Приведу мнения клиентов, которые известны многим компаниям, специализирующимся на поисковой оптимизации сайтов:
«Наша компания очень популярна и на сайт затрачены большие средства, поэтому в продвижении он не нуждается».
К сожалению, это не так: отличный дизайн, продуманная навигация и сложная база данных ничуть не облегчают его индексацию поисковыми системами. Практика показывает, что даже сайт крупной фирмы не всегда можно найти по ее названию. Согласно исследованию iProspect [1], 97 % сайтов компаний(из списка Fortune 100) были связаны с архитектурными проблемами, которые могли усложнить их нахождение поисковыми системами.
«Поисковые машины сами нас найдут»
Конечно, рано или поздно это случится. Однако новые страницы не попадают сразу в поисковые машины и могут оставаться неизвестными очень долго. Исследование Лоуренса и Гиля [2] показало, что ни один поисковик не проиндексировал более 40% страниц, известных хотя бы одному поисковику, а «скрытая» (от всех поисковиков) часть веба вдвое превышает проиндексированную. В такой ситуации не стоит надеяться на автоматическое попадание в индекс поисковой системы и продвижением сайта нужно заниматься целенаправленно.
Что делать, когда сайт уже создан, а больших рекламных бюджетов на его продвижение нет, при этом от сайта ожидается отдача?!
Среди относительно дешевых методов продвижения сайта, имеющих наибольшую отдачу, можно выделить поисковую оптимизацию.
Поисковая оптимизация
Цель поисковой оптимизации сайта компании www.seo-city.biz – оказаться на первых позициях в результатах поиска по интересующим Вас запросам.
Будьте осторожны, если вам обещают первую позицию на всех основных поисковиках, что практически невозможно, и хорошие специалисты понимают это. Лучшее, что вам могут пообещать – это присутствие в первой пятерке результатов поиска. Однако, предварительно согласовав список поисковиков и ключевых слов. Соблюдение требований всех поисковых машин влечет за собой значительные изменения сайта, и не каждый за это возьмется. Да и стоит ли? В Рунете есть пять поисковых сайтов, за рейтинг которых стоит побороться. Популярность среди пользователей по данным большинства независимых рейтинговых систем, выглядит так:
* Yandex 46.0%
* Rambler 25.7%
* Google 16.5%
* Search.Mail.ru 4.6%
* Aport 3.5%.
Как это делается:
Как правило работы по оптимизации сводятся к следующим этапам:
1. Анализ запросов, под которые оптимизируются страницы
Казалось бы, чего проще, если сайт рекламирует маски для лица, то и оптимизировать его необходимо под запрос «маска». Этот случай произошел с одним клиентом в предновогодние дни. При анализе запросов выяснилось, что пользователи при подобном запросе готовятся к вечеринке, а не хотят приобрести маску для лица.
Не торопитесь самостоятельно определять слова, по которым Вы хотите быть в первых строчках поиска. Этот процесс лучше доверить профессионалу.
2)Работа с текстами: cуть настройки состоит в расстановке ключевых слов на определенные места документа (теги), таким образом, чтобы поисковая система сочла, что документ удовлетворяет запросу пользователя.
В целом, процесс работы с текстами, а именно приоритет тегов в которые нужно расставлять ключевые слова, известен оптимизаторам.
Поэтому большинство поисковых систем вводят дополнительные критерии, которые усложняют работу оптимизаторов, одним из таких критериев является индекс цитируемости.
3)Индекс цитируемости: как правило, мероприятия, связанные с увеличением ИЦ, направлены на обмен ссылками с авторитетными тематическими ресурсами.
Переиндексация сайта в поисковых системах обычно происходит раз в две недели и зачастую при переиндексации меняются критерии ранжирования. Учитывая что конкуренты тоже стараются попасть в первые строчки результатов поиска, оставаться на этой позиции на протяжении длительного периода времени, можно только при регулярной кропотливой работе, которую желательно поручить компании, которая регулярно отслеживает то, как изменяются критерии ранжирования в основных поисковых системах
Поисковая оптимизация и брендинг
Распространенная точка зрения - поисковые машины служат только для приведения посетителей на сайт, но совершенно не подходят для укрепления бренда и имиджевой рекламы. Отчасти это так - запрос по теме сайта задают только те потребители, которые осознали, что им необходимо, но еще не знают, где (или как) ее можно удовлетворить — лишь небольшая часть всех потенциальных клиентов. Но, если имеет значение осведомленность о компании в данной группе потребителей, то поисковикам тут нет равных. Как показывает исследование NPD Group, пользователи без подсказок (спонтанная осведомленность) в пять раз лучше вспоминают название компании, встретившейся в результатах поиска, чем если увидят ее в баннерной рекламе, и в 2,5 раза лучше при выборе бренда из списка (наведенная осведомленность).
Опыт проведенной TWIGA Web Studio оптимизации для ведущих автомобильных, фармацевтических брендов подтверждает исследования NPD Group.
Сколько стоит поисковая оптимизация:
Абонентская плата.
Как правило, в этом случае проводится базовая оптимизация страниц сайта и вносятся коррективы по мере необходимости. Размер оплаты зависит от конкурентности запросов, под которые оптимизируется сайт. Оплата по факту
Существует система оплаты по факту проделанной работы, когда оплата производится при предоставлении результата оптимизации заказчику.
Казалось бы, этот вариант наиболее удобен для заказчика, но не стоит забывать о том, что случаи отображения различных результатов поиска на разных компьютерах — обычное явление, кроме того, присутствие на определенной позиции в течение месяца – задача практически не выполнимая, особенно по высококонкурентным запросам. Поэтому оплата за 1000 показов, как это делается с контекстной рекламой, здесь не применима.
Как измерить результат
Измерять результаты проведенных рекламных кампаний необходимо учитывая следующие моменты:
1. Независимые системы сбора статистики. Коммерческие пакеты данных систем позволяют оценить не только количество посетителей, пришедших по определенному запросу, но и качество пришедшего пользователя (релевантность пользователя)
2. Log-и сервера. Анализ внутренней информации сервера позволит проконтролировать данные независимых систем сбора статистики.
Полученная в результате анализа статистики информация позволит не только оптимизировать затраты на поисковую оптимизацию в будущем, но и оценить эффективность проведенной оптимизации. Эти данные могут быть использованы для корректировки структуры сайта, навигации, для сокращения пути к наиболее актуальным предложениям на сайте и пр.
Источник: Текунов Александр, руководитель TWIGA Web Studio, http://www.sostav.ru