Правильно, вы угадали. Речь пойдет именно об этом виде деятельности, неизменно сопутствующем развитию культуры потребления.
Это — реклама. Согласно определению в Википедии, реклама (от латинского reclamare - - утверждать, выкрикивать, протестовать") - информация, распространяемая с использованием любых средств и направленная на привлечение внимания или поддержание интереса к объекту рекламирования.
Мы уже успели привыкнуть к наружной рекламе, которая стало частью городских пейзажей. Яркие вывески магазинов, лайт-боксы, бил-борды, выносные и стационарные стоперы. Любой, самый маленький магазин или киоск начинается с привлекательной вывески или оформленной витрине. Все это можно заказать на сайте raiderpro.com/naruzhnaja-reklama, где специалисты-рекламщики еще и подскажут, как оформить рекламу, чтоб она была более эффективной и менее затратной.
При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи находили вывески, надписи, извещавшие о различных событиях и предложениях. Римляне сообщали о гладиаторских боях, а финикийские купцы расхваливали свои товары.
Одна из настенных росписей в Помпее "пиарила" политического деятеля и призывала людей отдать за него голоса. Оказывается, популярность политических маркетологов к бил-бордам и лайт-боксам имеет глубокие корни. Не уступала в востребованности "наружной" рекламе и медиа-реклама. Ее рекламоносителями выступали уличные глашатаи. Профессия глашатая требовала хорошей постановки и силы голоса, исключительной дикции и артистизма. В отличие от современных дикторов радио и телевидения, их древним коллегам приходилось работать без микрофона и в "прямом эфире" без дублей, Как правило, рекламные тексты составляли сами глашатаи, согласовывая их с заказчиками. Вот так звучала торговая реклама в устах глашатаев на улицах античных Афин: "Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса".
Неизменными рекламоносителями всегда были средства передвижения — тележки и шарабаны уличных продавцов, бродячих артистов. Потребителями такой рекламы находились вне этих транспортных средств. И лишь с раз
витием общественного транспорта, уже в ХХ веке возникла традиция ориентиентировать рекламу на пассажиров. Это — реклама внутри пассажирского салона, реклама в метро, в зданиях вокзалов и аэропортов.
В отдельное направление, охватывающее несколько отраслей, выделилась полиграфическая реклама. Первое известное в истории печатное рекламное объявление появилось в Англии во второй половине XV в. Но первый мощный стимул к развитию полиграфическая реклама получила лишь в 1622 г. с выходом первой газеты на английском языке "Уикли ньюс". В начале XVIII в. в Англии выходит специальное рекламное издание под названием "Тэтлер". Один из издателей газеты Эддисон опубликовал следующий совет составителям рекламных текстов: "Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателей, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве".
Несколько столетий газеты лидировали на рынке рекламоносителей, но на изломе 2 — 3 тысячелетий у них появился серьезный динамично развивающийся конкурент. Это — Интернет. С увеличением аудитории мировой паутины лавинообразно растет эффективность интернет-рекламы, вытесняя другие виды рекламоносителей, отдача от которых неуклонно падает. По данным отчета Всеукраинской рекламной коалиции, на конец 2010 года аудитория интернет-пользователей Украины перевалила за 20
млн человек, а рынок интернет-рекламы за 2010 год вырос почти вдвое. О чем это говорит? Не только о торжестве новых информационных технологий, но и о стремлении потребителей к упорядоченному рынку.
Со вступлением человечества в эпоху массового потребления реклама стала одним из важнейших факторов обратной связи между производством материальных благ и конечным потребителем. При этом стали острее проявляться и негативные стороны рекламы. Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует, навязывает товароцентричную систему ценностей относительно тех или иных товаров. Массовая реклама действует на подсознание и является инсрументом неочевидного насилия над волей.
И сегодня единственный рекламоноситель, который предоставляет технические возможности выбора для покупателей и объективного анализа продаж для продавцов — это интернет.
На диаграмме показана сравнительная прогнозная динамика развития шести ведущих отраслей рекламного рынка Украины в 2011 году. Наибольшее снижение доли в рекламном рынке ожидает рекламу в кинотеатрах. Практически не утратят своих позиций рынки наружной рекламы и реклама на телевидении. Прододжит падать доля газетной рекламы и лавинообразно ускорится рост рекламы в интернете.
Источник: Антон Муха, 26 мая 2011