Широко популярная в узких кругах американская аббревиатура SEO (Search Engine Optimization – дословно: поисково-машинная оптимизация) обозначает не что иное, как новую профессию, которую с небольшой натяжкой можно считать ровесницей третьего тысячелетия. Оптимизаторы или SEOшники - это специалисты, которые знают, что нужно делать для улучшения выдачи сайта в поисковых рейтингах. Сегодня SEO - это один из наиболее популярных методов продвижения сайта, который обеспечивает значительный рост и поддержание на высоком уровне целевого трафика.
Вообще поисковая оптимизация и продвижение сайтов появились одновременно с поисковыми системами еще в середине 1990-х годов. Тогда в интернете еще не было так много сайтов, а потому владельцы поисковиков, заинтересованные в качестве их ранжирования, закладывали в алгоритмах своих поисковых роботов самые простые методы ранжирования сайтов с их классификацией по тематике целевых запросов. Тогда определяющим было заполнение мета-тега "keywords" (ключевые слова) владельцем сайта. Или попросту говоря, поисковый робот ранжировал сайты именно по тем запросам, по которым, собственно и стремились вывести в топ свой сайт сами его хозяева. Но интернет развивался очень 
быстро, количество сайтов в мировой паутине росло стремительными темпами, и со временем такой способ ранжирования безнадежно устарел. Под влиянием усиливающейся конкуренции огромного количества сайтов по наиболее частотным поисковым запросам администраторы поисковых систем были вынуждены усложнять алгоритмы своих роботов. Мало того, простое ранжирование, основанное на ключевых словах, вписанных в мета-тэги владельцами сайтов стало губительным для многих поисковиков. В топе их поиска появилось множество МС (мусорных сайтов), в более грубом варианте, обозначаемых аббревиатурой ГС. То есть, сайтов, абсолютно не интересных для пользователя, задавшего данный поисковый запрос. Соответственно, поисковая система, выдающая такое качество поиска, становилась не эффективной и быстро теряла популярность среди посетителей и (о ужас!) кормильцев-рекламодателей. В этой жесткой конкуренции выживали сильнейшие поисковики, которые успели сориентироваться и вовремя усложнить алгоритмы своих поисковых роботов. Параллельно с совершенствованием поисковых алгоритмов развивалось и другое направление, связанное с их изучением и коммерческим использованием для продвижения сайтов - поисковая оптимизация.
Развитие SEO-оптимизации как отдельного сервиса началось в англоязычном интернете. На русскоязычном бизнес-пространстве интерес к интернет-маркетингу возник с опозданием на несколько лет, одновременно с закатом периода дерибана (в Украине помпезные политики называли его "розбудовой"), восстановлением коммерческого интереса в целом. Иными словами - примерно на рубеже нового тысячелетия. И естественно, по началу - в регионах с наибольшей концентрацией капитала. Лишь с середины первого десятилетия XXI века началось активное проникновение бизнеса в русскоязычный интернет, причем практически повсеместно, в первую очередь - в странах СНГ. Но к этому времени уже прошло целое десятилетие развития поисковых машин, которые уже успели превратиться в своеобразных кибернетических монстров, задающих свои правила игры для электронной коммерции. Нет правил, которые невозможно изучить и научиться по ним играть, но правила поискового продвижения сайтов, в отличие от правил, установленных, например, в шахматах, не действуют в течение тысячелетий, а постоянно меняются, усложняясь по мере усложнения алгоритмов поисковых машин. Уже давно сайты не ранжируются исключительно по мета-тегам, на их поисковую выдачу влияют практически все группы контента — и заголовок, и внутристраничный текст, и те же мета-теги, и многое другое.
Настоящей революцией в развитии поисковых систем стало внедрение технологий PageRank (у Google) и ТИЦ (у Яндекса), определяющих при ранжировании общую авторитетность сайта. Ведь по сути, интернет - это мировая сеть, состоящая из множества web-страниц, связанных между собой гиперссылками. Поэтому вполне оправданным стало новое направление в развитии алгоритмов поисковых систем, связанное с оценкой внешнего цитирования сайта. Соответственно и в технологиях продвижения сайтов выросло значение ссылок. Ссылки стали ходовым товаром, подлежащим покупке, продаже, обмену. Возникли целые сервисы и даже ссылочные биржи, предназначенные для специалистов, занимающихся продвижением сайтов. Побочным положительным эффектом стала возможность стабильного финансирования ряда новых интернет-проектов, но главное - качество поиска вышло на более высокий уровень.
К концу первого десятилетия XXI века продвижение сайта стало отдельной профессией, которой еще не учит ни одно учебное заведение. Стремительная информатизация общества обусловила интереснейший феномен, когда неповоротливая академическая наука просто не успевает реагировать на новые реалии. Но этот пробел восстанавливается сам собой - без вмешательства государств и их официальных институтов. Компании интернет-маркетинга и специалисты SEO, заинтересованные в популяризации нового сервиса, охотно обучают своей профессии - проводятся семинары и конференции, распространяются обучающие курсы, а развивающийся рынок позволяет закреплять и применять знания и получать опыт продвижения сайтов на практике.
Источник: Анатолий Валтасар 15 октября 2011