Практически ни один вид бизнеса не обходится без нfружной рекламы. Как минимум - это вывеска или табличка над входом в офис, магазин или мастерскую. Однако наиболее эффективной считается наружная реклама преимущественно для потребительских товаров. Причем - не столько для непосредственного привлечения покупателей, сколько для раскрутки торговой марки. Мы легко узнаем бренды известных торговых марок, особенно, если они подкреплены репутацией товара. При этом мы не задумываемся о том, что в разработку логотипа www.cleversolution.ru/portfolio/logotype/ торговой марки и организацию его раскрутки вкладывались огромные средства с одной лишь целью: чтобы выработать у большинства покупателей устойчивую ассоциа
цию рекламируемой марки с потребительскими качествами товара.
К разновидностям наружной рекламы относятся различные рекламные щиты, баннеры (транспаранты), световые вывески, экраны.
Также к наружной рекламе относятся витрины, элементы внутримагазинной рекламы, вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала. В данном случае - наружная реклама работает на узнаваемость не товара, а фирмы. Да и просто - на ее заметность для покупателей. Магазин или парикмахерская, не заметный извне вряд ли будет иметь много посетителей, даже если он будет расположен на пересечении самых плотных человекопотоков.
Как правило, наружная реклама воспринимается на определенном расстоянии и на пути людей, большинство из которых спешат по своим делам. Поэтому она в большинстве случаев должна быть легкой, состоять из кратких и выразительных сообщений. В дизайнерском решении таких рекламных материалов стремятся крупно выделить основные элементы фирменной или товарной символики.
Очень важным является выбор места размешения наружной рекламы. Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты имеет смысл размещать на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и других местах скопления людей или на пути следования человеческих или транспортных потоков.
Наружная реклама, предназначенная для зрительного восприятия в вечернее время или в условиях слабой освещенности, должна быть оборудована подсветкой или выполняться в виде световых вывесок, электронных табло, экранов.
Таблички, вывески, указатели, витрины, яркая фирменная одежда обслуживающего персонала и прочие элементы внутримагазинной рекламы должны соответствовать фирменному стилю, а шлавное - служить для навигации покупателя в магазине. Магазин не должен быть лабиринтом - покупателю должно быть удобно и понятно, легко найти искомый товар или увидеть и выделить в толпе людей работников магазина, у которых можно получить консультацию.
Все это, в конечном итоге, способствует как более эффективной работе этих торговых предприятий, так и лучшему эмоциональному их восприятию покупателями.
Реклама на транспорте размещается как снаружи транспортного средства, так и внутри салоны. Первая имеет целью рекламное воздействие на людей, встречающихся по пути следования транспортного средства, вторая - на пассажиров в салоне. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и других узловых объектах скопления пассажиров.
Наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения. Однако следует помнить, что наружная реклама является не единственным и не главным (в отличие от интернета) рекламоносителем в большинстве видов бизнеса.
Источник: Антон Муха 13 октября 2012