В течение 2-го десятилетия нового века всемирная паутина окончательно закрепилась на рынке рекламы, потеснив все некогда традиционные рекламоносители.
Так по данным Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК) прогнозируемая структура рекламного рынка Украины по итогам 2019 года выглядит следующим образом:
- Интернет реклама 14516 млн. грн
- Реклама на телевидении 11526 млн.грн
- Наружная реклама 3283 млн. грн
- Реклама в прессе 1850 млн. грн
- Реклама на радио 717 млн. грн
- Реклама на транспорте 600 млн. грн
- Реклама в кинотеатрах 58 млн. грн
Как видим, более всего рекламных бюджетов расходуется на интернет маркетинг, а ведь еще недавно безусловным лидером по раскрутке брендов и продаж было телевидение. Интернет как новый рекламоноситель входил в свою рыночную нишу постепенно, сказывался природный консерватизм бизнес-аудитории, воспринимающей новые технологии с прагматичной осторожностью. Но опыт более продвинутых конкурентов показал высокую эффективность онлайн продвижения на рынке. Те, которые заказывали тут хоть раз интернет рекламу, сполна оценили широту открывающихся перед их бизнесом горизонтов.
Причины эффективности технологий интернет маркетинга очевидны:
- Широта охвата аудитории. Интернет не ограничен ни тиражом, ни условиями размещения, ни способами доставки потребителю, ни продолжительностью передачи.
- Возможности таргетирования рекламы. По времени показа, по интересам целевой аудитории, по регионам продаж.
- Учет поведенческого фактора пользователей. Вы обращали внимание, как Гугл подбрасывает вам на самых разных партнерских сайтах рекламу именно тех товаров и услуг, которыми вы интересовались в ближайшее время? Таких возможностей нет даже у телевидения.
- Относительно низкая затратность по сравнению с другими рекламными технологиями, что обуславливает самую низкую цену в пересчете на целевую конверсию.
Интересен структурный срез непосредственно рынка собственно онлайн продвижения за 2019 год по данным той же ВРК:
Баннерная реклама и оъявления в соцсетях и на различных медийных площадках - 2915 млн. грн
- Реклама в YouTube - 2645 млн. грн
- Спонсорство - 180 млн. грн
- Контекстная реклама в выдаче поисковых систем - 8100 млн. грн
- SEO продвижение выдачи в органическом поиске и другие способы раскрутки сайтов - 676 млн. грн
Бизнес-сообщество с интересом ожидает результаты статистических анализов рекламного рынка за 2020 год. Ожидается, что в связи с навязанной всему миру пандемией карантинов общая деловая активность несколько просядет, но в относительном выражении больше шансов сохранить позиции именно у технологий интернет-маркетинга. И это понятно, поскольку если целевой пользователь стал больше привязан к месту потребления товаров и услуг (самоизоляции, обсервации), то интернет станет ему еще ближе.
Источник: Антон Муха 7 августа 2020