Маркетинговый ход с рекламой на автомобиле популярен, потому что он работает. Продукт узнается, становится продаваемым. Наружная реклама в виде билбордов, видеоэкранов и других средств информирует, сообщает о новинках, поддерживает интерес к услуге или товару. Как маркетинговый инструмент она эффективна, приносит прибыль.
Автотранспорт является тоже своего рода билбордом, только мобильным. У него есть множество преимуществ. Разъезжая по городу, частная машина или общественный транспорт привлекает внимание прохожих. ТС с ярким изображением притягивает взгляды, поэтому о продукте или о компании, которую он представляет, узнает множество людей.
Как это работает
Брендирование транспорта – это довольно простой способ заявить о себе или производимом продукте. Конечно, есть и нюансы, только при грамотном подходе такая реклама будет работать эффективно. Для брендирования используют оклейку пленкой, лакокрасочные покрытия. Первый способ наиболее популярен. Он доступен, легко реализуется, лучше подходит для воплощения творческой задумки.
Реклама на автомобилях может иметь несколько вариантов по расположению:
- заднее или боковое стекло;
- кузов или крыша.
Часто задействуются корпоративные авто или машины, принадлежащие рекламодателю.
Во всех случаях затраты минимальны, ведь за аренду места, как это происходит с плакатами, платить не нужно. Время рекламной кампании посредством автомобиля не ограничивается, разве что оно зависит от срока службы самих наклеек, пленки и пр. Поэтому рекомендуется выбирать качественную печать для брендирования.
Машина своим необычным видом будет привлекать взгляды потенциальных клиентов гораздо чаще, чем статичная реклама. На нее обратят внимания не только пешеходы, но и водители, пассажиры проезжающего мимо транспорта. Территориальный охват получается приличный, даже если реклама есть только на одном автомобиле из целого автопарка компании.
Несколько правил брендирования
Реклама с помощью ТС станет эффективным инструментом, только если не допускать ошибок в оформлении. Рекомендуется придерживаться таких правил:
- обязательно наличие броского логотипа, но цветовая гамма не должна содержать больше трех базовых оттенков;
- простая и сжатая текстовая информация, которая говорит о главном. Прохожий не успеет прочесть и запомнить кучу телефонов и адресов компании;
- минимум фотографий (или отказаться от них вообще). Изображения перетягивают взгляды с прочей информации. Кроме красивой картинки, потенциальный клиент может не успеть увидеть главное – названия вашей компании;
- текст размещают в верхней части автомобиля, тогда он лучше виден.
Маркетинговый ход будет эффективным, если оформить ТС цепляющей, хорошо различимой информацией. Потенциальный клиент должен увидеть логотип и название бренда, понимать, какой продукт или услугу он сможет приобрести благодаря вам. Все остальное – контакты, телефоны, он легко найдет по поиску в интернете, поэтому у вас должен быть свой сайт.
К ошибкам брендирования можно отнести большой объем информации, плохо читающиеся мелкие шрифты, экономию на качестве материалов. Не стоит забывать и о том, что у машины есть проблемные для оклеивания места, например, окна. Если наклейка или ее часть будет на стекле, то она должна быть прозрачной, пропускающей свет. Иначе не избежать штрафов со стороны сотрудников дорожных служб. За созданием макета и оклейкой лучше обращаться к специалистам с опытом работы.
Аренда рекламного носителя
Реклама на авто может приносить доход и водителю, если его автомобиль используется специально для таких целей. Например, часто заключают договор с рекламодателем или агентством, предоставляют свой транспорт для аренды. Для водителя плюсами будут, помимо заработка, приятные бонусы, а также яркое оформление станет препятствием для угона. Обычно к машине предъявляются требования по чистоте, исправности и ежедневной норме пробега в определенной местности.
Источник: Антон Муха 11 ноября 2020