Чтобы выбрать определенный товар в магазине, расположенном на большом удалении от покупателя, пользуются каталогами. В них представлены фотографии предметов, выставленных на продажу, приводится подробное описание каждого изделия. Цель подобных изданий – дать потенциальному потребителю максимум информации, представить товар в привлекательном виде. Если клиент обращается торговую сеть по рекомендациям, представленным в каталоге, то компания, ответственная за рекламу, обретает больший престиж у иных рекламодателей.

Каталоги подготавливают в электронном и печатном видах. Традиции создания эффективной завлекающей рекламы подразумевают создание глянцевого проекта, отпечатанного на мелованной бумаге в современной типографии.

Подбор материала для каталога

Каталоги составляют для рекламирования товаров и услуг рекламодателя. Стараются показать

• достижения в технике, строительстве, культуре;
• новые разработки и модные тренды;
• банковские предложения, преимущества вложения денег в акции и облигации, финансирование проектов и направлений;
• застройку территорий, развитие и создание инфраструктуры населенных пунктов.
• Любое начинание, где возникает что-то новое, можно прорекламировать созданием каталога. Главное определить:
• целевую аудиторию, которая станет пользоваться товаром или услугой;
• грамотно показать преимущество и новизну разработок;
• создать коллекцию в виде фотографий, статей и описаний;
• представить прайс по стоимости предложений;
• оформить все в единую книгу в виде каталога.

Разработка макета издания

Собранная информация собирается на флешке или выкладывается в файлообменник. Они послужат основой для каталога. Есть определенные требования к иллюстративному материалу:

• фотографии должны иметь разрешение не менее 300 dpi (количество цветовых точек на один дюйм);
• желательно сохранять их в формате CMYK, где: Cyan – синий (оттенки голубого), Magenta – бардовый (малиновый), Yellow – желтый, Key color – черный. Внимание! Обычно файлы сохраняются в растрах экранной визуализации RGB – где: red соответствует алому (ярко красному цвету); green – зеленый с оттенками ярко-желтого; blue — голубой, переходящий в синеву;
• обычные фотокамеры для сохранения визуальной информации выполняют сохранение в JPG, но такие файлы при внимательном изучении показывают нечеткие границы объектов на границе с фоновым изображением. Внимание! При рассмотрении на мониторе глаз не улавливает размытия. Для получения качественных снимков нужны типографские форматы типа TIFF, BMP или JPEG (сжатое изображение с четкими границами между основой и сценой).

Дизайнерская проработка

Полученный материал рассматривается коллективом дизайнеров. На коллегии:

• разрабатывается концепция и стиль, используемые в разрабатываемом каталоге;
• набрасываются эскизы страниц, размещения фотографий и описаний;
• определяется количество страниц (обычно выбирают кратное восьми);
• распределяется работа по исполнителям. На сложные проекты назначается ответственный (выпускающий редактор), а также: корректор и специалисты по визуализации информации;
• выполняется расчет стоимости проекта: согласование с типографией, определение себестоимости с учетом прибыли рекламного предприятия.

Создается черновой дизайн макет. Он отправляется на согласование к заказчику. Только после одобрения и предоплаты (в некоторых случаях рекламодатель оплачивает работу полностью) начинается работа над каталогом.

Разработка страниц

Формат издания может быть различным. Диктуется особенностями отображаемой информации:

• популярный формат для торговой сети 200х200 мм позволяет покупателям быстро пролистать брошюру и ознакомиться с предложениями;
• строительные организации представляют собственные проекты и описания на листах А5 (148х210 мм). Размер достаточный, чтобы показать особенности зданий, расположения комнат, описание и прайс;
• самым востребованным в разных отраслях признан каталог А4 (297х210 мм). Большие страницы позволяют представить отдельные детали. Для некоторых фото дают дополнительные фотографии, показывающие подробности и особенности исполнения отдельных узлов (приемов, процедур или отделки).

Печать может выполняться в виде:

• книги. Вертикальная составляющая больше горизонтальной;
• альбома. Горизонтальный размер превышает вертикальный.

Работа над иллюстрациями

Полученные фотографии от заказчика часто содержат ненужную для проекта информацию, ее следует обработать для достижения нужного эффекта от будущего каталога:

• на заднем фоне имеются ненужные детали, загромождающие центральный объект. Дизайнер может ослабить насыщенность окружающих элементов, при необходимости они удаляются полностью. Возможны постановки замещающей сцены;
• неправильный акцент на фото. Важные моменты располагаются по углам, а центр оказывается свободным. Специалист по визуализации сумеет перенести основу в центр, чтобы добиться нужного вида;
• отсутствуют позиции, ориентируясь на которые, можно подробнее ознакомиться с особенностями, представленными на иллюстративном материале. Дизайнер проставляет цифровые значения, рисует линии или стрелки, указывающие на состав изделия или его отличия от аналогов;
• фотографии имеют недостаточную резкость или цветовую насыщенность. Пользуясь программными продуктами, дизайнер добивается яркого иллюстративного вида, дорабатывает отображаемый вид;
• нет нужных надписей, помогающих потенциальному клиенту каталога разобраться с имеющейся информации. Грамотная доработка заставляет иллюстративный материал выглядеть презентабельно.

Работа над текстом

Копирайтер пишет статьи, их цель дать разъяснения по объектам каталога. Привлекательный рекламный текст будет завлекать пользователя разобраться с тем, что представлено в проекте. Специалисты по работе с текстами знают приемы, обороты речи и примеры из жизни, которые помогают потребителю товаров и услуг взглянуть на рекламируемый продукт в таком ракурсе, чтобы возникло желание воспользоваться именно предложениями каталога.

Работа корректора

Корректор проверяет:

• грамотность текстов;
• стилистику предложений;
• наличие нужной информации на иллюстративном материале.

Выпускающий редактор

За весь проект ответственность лежит на выпускающем редакторе:

• контролируются сроки подготовки отдельных страниц и элементов заполнения;
• проверяется информация согласно заданию и ее содержание;
• при необходимости главный специалист может внести коррективы в графике и текстовом материале. Умелый редактор владеет инструментарием дизайнера, копирайтера и корректора;
• подготавливает дизайн-макет к изданию. Распечатывает проект на цветном принтере для окончательного утверждения подготовленного материала рекламодателем.

Виды бумаги для печати каталога

Качественные каталоги А4, пользующиеся повышенным спросом печатают на мелованной бумаге. Ее особенность:

• наличие клеящих веществ в поверхностном слое;
• насыщение солями кальция, придающими особый блеск;
• глубокое проникновение красок в слой бумаги, изображения получаются насыщенными, выразительными.

Принято различать:

• матовую бумагу. Ее используют для представления инженерных решения, показа технических средств, сообщений о предстоящих выставках, в том числе и художественных;
• глянцевую бумагу. Яркие блестящие страницы чаще заманивают женскую аудиторию: модные показы, бижутерия и украшения, лаки, кремы и другие аксессуары.

В полиграфии различают плотность бумажного носителя. Ее определяют массой 1 м², выраженного в граммах. Для обложек используют бумагу высокой плотности – 170…250 г/м². Внутренние страницы обычно легче – 90…180 г/м².

Способы крепления страниц

При разработке каталога рекламодателю предлагают разные способы соединения листов в единое издание:

• стандартный крепеж с помощью скоб. Если количество страниц не превышает 16, то подобный способ окажется бюджетным. Используют широко. Для распространителей не возникнет дополнительной нагрузки при доставке потребителям;
• термоклей применяют при создании толстых каталогов, состоящих из 50 листов и более;
• скрепление на пружину – это современный способ соединения листов в издании. Их удобно перелистывать, странички не мнутся, сохраняют исходный вид достаточно долго. Пластиковые пружины не пачкают бумагу.

Печать макета в типографии

Завершающим этапом работы над каталогом является печать в типографии. Готовый дизайн макет по электронным сетям или на носителе доставляется к месту печати.

Полиграфическое исполнение проекта

Каждая страница обрабатывается программными средствами так, чтобы получить файлы в PDF-формате. Обязательно проверяется каждое изображение на наличие CMYK-информации. Иные типы не допускаются, печатная техника их не распознает.

1. Минимальное разрешение, с которым работает полиграфическое устройство, составляет 300 dpi. Печатные плашки создаются путем умножения разрешений до 600 dpi. Такое преображение помогает получать оттиски лучшего отображения. В полиграфии есть технические средства, способные выполнить подобные преобразования.
2. На полипропиленовых пленках готовят плашки каждого цвета из состава CMYK.
3. Разматывают рулоны с бумагой, режут их на отдельные листы А4.
4. Производят многоцветную печать каждой страницы. Внимание! Приходится печатать экземпляров больше, чем требуется в заказе. Типографская техника нуждается в дополнительной отладке, чтобы не было неправильного наложения цветов.
5. На посту брошюровки выполняется сборка листов в нужной последовательности.
6. Брошюровочные машины собирают каталог.
7. На упаковочных постах выполняется комплектование брошюр (книг) в кипы по 10; 25; 50 и 100 изданий. Их перетягивают полипропиленовыми лентами или заворачивают в крафт-бумагу.
8. Выполняется контрольный пересчет отпечатанных материалов.
9. Собранный заказ направляется на склад готовой продукции. Рекламодатель получает свои экземпляры путем самостоятельного вывоза или с помощью специальной доставки.

Работа каталога

Вся проделанная работа реализуется тем, что готовый рекламный продукт должен увидеть потенциальный потребитель товаров и услуг. Поэтому используют самые разные пути для доставки результатов работы нескольких коллективов.

1. Выпущенные каталоги развозят на планируемые пункты раздачи. В проходных местах: вход в метро, супермаркетах, на презентациях и выставках, – производят бесплатную раздачу печатной продукции.
2. Их распространяют в сетевых магазинах, на автозаправках, выставляют на постах бесплатной раскладки.
3. Распространяют бесплатной рассылкой по постоянным клиентам. Почтовые расходы окупаются позже, когда покупатель приобретает рекламируемый товар или пользуется услугами.
4. Некоторые каталоги остаются актуальными в течение нескольких лет. Ими пользуются распространители косметики, рекламные агенты, проектировщики, замерщики и иные категории исполнителей.

Источник: Антон Муха 9 февраля 2021