Конкуренция всегда была тем впечатляющим "бичом" для предпринимателей, подгоняющим их к постоянному улучшению своей продукции, коррекции ценовой политики, оптимизации рабочего процесса. Но, если во все вышеперечисленные аспекты уже вложены серьезные деньги и контроль качества подтверждает безупречные показатели вашей продукции, а продажи остаются на недостаточно высоком уровне, тогда следует учесть и обратную сторону медали конкуренции - рекламные кампании. Не путайте с рекламными компаниями - это организации, которые занимаются созданием рекламных продуктов. Рекламная кампания - это совокупность различных методов и приемов, акций и так далее, которые рекламируют ваш товар или бренд и направлены на определенную аудиторию. Рекламную кампанию могут организовать профессионалы в сфере рекламы, это может сделать и предприниматель, проанализировав рынок и найдя наиболее подходящий способ достучаться до целевой аудитории. Без рекламы, которая сегодня набирает просто невообразимые обороты, нет шансов дать бой конкурентам. Остается только сделать определенный анализ перед тем, как поручить заниматься продвижением ваших товаров и услуг профессионалам или же работать над будущей рекламной кампанией самостоятельно. Даже не сомневайтесь, рекламная кампания может быть успешной или потерпеть крах в любом случае, если не уделить время предварительному анализу и не контролировать процесс на всех этапах ее проведения. Именно о тех важных шагах, которые стоит предпринять в самом начале и пойдет речь далее.
Рекламные методы напрямую зависят от цели проведения кампании, поэтому четко определитесь с целью. Вы просто хотите чтобы о вашем продукте узнали как можно больше людей, или вам нужно чтобы бренд "врезался" в мозг потребителей на подсознательном уровне? Методы достижения той или иной цели могут кардинально отличаться. Далее важно определить целевую аудиторию - ваша продукция не может интересовать всех, так пусть о ней узнают именно те, кто может захотеть ее купить. Слоган, название товара, дизайн упаковки - все это нужно разрабатывать тщательно и без повторений. Только нестандартные решения могут гарантировано отличить ваш товар от продукции конкурентов. Исходя из целевой аудитории, можно определить, какая реклама будет эффективной: подростки много времени проводят в соцсетях, молодые люди - в интернете, пожилые смотрят сериалы по телевизору и часто бывают в общественном транспорте, на остановках. Далее следует просчитать эффект от будущей кампании. Здесь не обойтись без экспериментов - вложите небольшую сумму и посмотрите какую пользу вы получите от рекламы, можно так же заняться теоретическим подсчетом исходя из информации об опыте похожих кампаний, но это не всегда дает оптимальный результат.