Абырвалг или розжопрад?

Черкащане активно обсуждают рекламный бигборд: маркетинговый ход или опечатка?
Более 400 лайков и более сотни комментариев собрала в паблик ТИПИЧНЫЕ ЧЕРКАССЫ ВКонтакте фотография рекламного бигборда компании "Комфи " с перепутанными буквами в слогане "Шалений розпродаж" - "Шеланий розжопрад". Об этом сообщает издание "Про Все" (provce.ck.ua).

Читатели паблика взялись активно обсуждать — что это: маркетинговый ход или опечатка, и какой смысл вообще в такой рекламной кампании.
- ... Судя по некоторым рекламным роликам по телевизору (и с печатной рекламы) — некоторые "гении маркетинга" выбрали не ту профессию. Реклама настолько бессмысленна, что вызывает только смех, а не желание купить рекламируемый продукт, - критически оценил "креатив" пользователь Алексей Коренной.
- Маркетинговый ход, конечно. Я не думаю, что листы изготавливались централизованно, скорее всего на местах, а значит, не может быть такого, чтобы ошибку не заметили хоть в одном регионе. Наш репост - лучшее подтверждение точности акции, - убежден общественный активист Константин Мирош.

Впрочем, эксперты компаний, работающих в сфере интернет-маркетинга, убеждены, что вся эта щито-заборная реклама обращает на себя внимание только в том случае, если ее повесить вверх ногами или налепить подобных оЧепаток. Но при этом она работает не как реклама, а как обычная карикатура. В эпоху интернета даже разместив объявление беплатно здесь и других онлайн-досках объявлений, можно собрать больше целевой аудитории, чем с бил-борда, установленного на самом "лобном" месте.

Часть участников дискуссии, впрочем, иронизировала, и возмущалась тем, что паблик фактически сделал рекламу сети магазинов.
- А зачем выкладывать сюда рекламу, если понятно, что это специально? - возмутился пользователь Владислав Коваленко.
Интересное мнение высказал начальник управления инспектирования Черкасского горисполкома Александр Давыденко:
- Это просто борд незаконный, поэтому и реклама там такая ...

Впрочем, что интересно, это уже не впервые сеть магазинов бытовой техники прибегает к такому рекламному ходу для посленовогодней распродажи. Еще 4 года назад такую кампанию для Comfy по очень похожему рецепту разработало рекламное агентство "Максима Украина".
- При скромном бюджете необходимо было сделать кампанию максимально заметной, - пишет Sostav.ua. - Командой агентства было решено использовать существующие видеоматериалы, однако представить их в неожиданном ключе.

Так супергерои магазинов Comfy заговорили на бессмысленном языке, произнося текст задом наперед, а ключевым лозунгом кампании стала фраза "Глузбездий роздажпро", так же, как и сейчас заставляя останавливаться пешеходов перед билбордами, а также обсуждать "очепатки".
Вот так "роздажпро" превратился в "розжопрад". Каким изменениям слово далее подвергнется под влиянием маркетологов - прогнозировать не беремся.

Источник: Пресс-служба Черкасского информационно-делового портала 17 января 2014

‹‹ к архиву новостей