28 октября 2008 Анализ аудитории Черкасского информационно-делового портала опровергает многие бытующие стереотипы рекламного рынка.
На основании данных статистической программы «Austats» за сентябрь 2008 года была проанализирована структура посещаемости главного коммерческого интернет-ресурса Черкасс.
Общая численность посетителей составила 28049. Портал содержит наиболее полную базу предприятий региона, поэтому вполне ожидаемым результатом было бесспорное лидерство страниц Каталога предприятий по просмотрам — это 20179 посещений или около 73% общей аудитории портала. Причем из них примерно четверть, а это - 5234 посетителей Каталога предприятий - воспользовались окошком поиска по Каталогу.
В то же время подавляющее большинство аудитории Каталога предприятий -14945 посещений - осуществляли поиск в Каталоге через выбор рубрики. Посещались абсолютно все рубрики Каталога, но наиболее посещаемыми оказались рубрики «Недвижимость...» и «»Мебель...», наименее посещаемыми - «Библиотеки, музеи...» (64) и «Бухгалтерские и аудиторские услуги...» (69), а первые 25 позиций распределились таким образом:
«Недвижимость...» - 588
«Мебель...» - 577
«Банки...» - 401
«Парикмахерские услуги...» - 362
«Кадровые агентства...» - 361
«Спортивные клубы...» - 352
«Образование...» - 347
«Гостиницы, санатории...» - 345
«Школы...» - 342
«Медицинские услуги...» - 332
«Компьютеры...» - 332
«Кафе, рестораны...» - 313
«Автомобили...» - 293
«Строительные материалы...» - 292
«Мотоциклы, продажа лодочных моторов...» - 290
«Туристические агентства...» - 288
«Бытовая техника...» - 284
«Одежда, обувь, ткани...» - 281
«Телевидение, интернет...» - 270
«Машиностроительные предприятия...» - 263
«Автозапчасти...» - 244
«Окна, двери, ворота, жалюзи, роллеты» - 236
«Такси, транспортные услуги...» - 227
«Отопительные системы...» - 226
«Автосервис, услуги ремонта...» - 213
При этом просматривались все страницы рубрик, но с разной глубиной просмотра. Более всего не ограничивались первой страницей посетители тех рубрик, где пока нет прямых ссылок на клиентские сайты на первой странице. Например - «Кафе, рестораны...»: при 313 заходах на первую страницу, было просмотрено 1289 следующих страниц. В тех рубриках, где заполнены разделы «Основной список» со ссылками на сайты, посетители больше ограничивались просмотром первых страниц, переходя на сайт по выбранной тематике. Например - «Мотоциклы, продажа лодочных моторов...»: при 290 заходах на первую страницу, было зафиксировано всего 55 переходов на следующие страницы рубрики.
Такой глубокий анализ был проведен впервые, и главный его вывод — беспристрастная статистика начисто опровергает расхожее мнение о неразвитости черкасской интернет-аудитории и неспособности интернета заменить традиционные виды рекламы. В действительности — даже бесплатная прописка предприятия в Каталоге делает информацию о его предмете продаж доступной значительному числу заинтересованных посетителей, что вполне адекватно платной рекламе в бесплатно распространяемых газетах. А наличие сайта и его полноценное размещение с прямыми ссылками эффективно привлекает целевую аудиторию активных покупателей, которые сами осознанно ищут предметы потребления. Структура посещаемости портала также позволила выявить первую треть рубрик по наиболее популярной тематике поиска предметов продаж.

Источник: Служба поддержки Черкасского информационно-делового портала 27 октября 2008.

‹‹ к архиву новостей