21 сентября 2009 В условиях потребительского кризиса только интернет-рекламе удается удерживать позиции — статистика и прогнозы в США и России.
В США, на конференции TECH в Пасадене (Калифорния), руководители ведущих медиа-компаний пришли к выводу, что в условиях спада рекламного рынка крупные компании должны переключить внимание на Интернет. На конференции присутствовали главы таких империй, как: Walt Disney, Time Warner, News Corp, AOL и InterActiveCorp.
В 2008-м году рынок  рекламы в США составил $23,4 млрд – это на 5% меньше, чем в 2007-м. По мнению у частников конференции, объемы рынка уже никогда не выйдут на докризисный уровень.
В связи с этим, главы медийных империй убеждены, что следующее поколение рекламного бизнеса будет нацелено на аудиторию  в возрасте от 14-ти до 24-х лет, и  главной площадкой для размещения рекламы станут социальные сети.
По-мнению собравшихся, Интернет дает возможность адресного размещения рекламы – более точечного, чем это возможно на ТВ и прочих традиционных медиа, а это значит, что в условиях тотального спада объемов рекламного рынка, Интернет – самый продуктивный медийный инструмент.
Аналогичная ситуация наблюдается и в России. Интернет понес наименьшие потери по сравнению  с остальными СМИ. Его объем продаж снизился всего на 15%, в то время  как потери печатных СМИ составили 42%, а телевидения 20%. После наступления  экономического кризиса многие рекламодатели переключились на Интернет, в силу его таргетированности. В России, за последний год уровень контекстной интернет-рекламы увеличился на — 15−20%», — сообщил руководитель агентства IMHO VI Арсен Ревазов.
«Контекстная реклама  развивается темпами, опережающими медийную. Последние шесть лет минимальный темп развития был 60% в год, максимальный — 100%. Если хотя бы по 60% она будет расти дальше в течение четырех лет, интернет-реклама обгонит телевизор», — говорит Арсен Ревазов.

Источник: posttv.ru 21 сентября 2009

‹‹ к архиву новостей