13 октября 2009 В Черкассах состоялась дискуссия о «гендерных стандартах» в рекламе с анализом «тонкой» грани между пошлостью и безвкусицей.
9 октября в Черкассах состоялось заседание дискуссионного клуба “Стереотипные образы женщин и мужчин в рекламе», которое открыло недельную выставку рекламных работ, имеющих дискриминационный подход.
Организаторами мероприятия выступили региональное представительство фонда им. Фридриха Эберта в Украине, Всеукраинская общественная организация «Женский консорциум Украины» и Коалиция молодежных общественных организаций Черкасской области “Молодая Черкащина».
Участие в обсуждении приняли 25 представителей разных сфер деятельности: экспертов от общественных организаций, представителей черкасских рекламных агентств, журналистов, научных работников, госслужащих и студентов.
Во время дискуссии обсуждалось, какие стереотипы продуцирует наша реклама, и как это влияет на сознание людей, на развитие их личности; какую рекламу можно считать сексистской (то есть унижающей один пол перед другим); почему рекламисты создают такую рекламу; что нужно делать, чтобы качество отечественной рекламы, в частности, в изображении женщин и мужчин, было выше.
В помещении, где происходила дискуссия, были развешены фотографии гендерно-некорректной рекламы. Роскошные темнокожая и светлокожая женщины спрашивают у тебя: «Откажешься от черно-белой?» (реклама водки). В другом образчике рекламного искусства не менее роскошная блондинка на кровати смотрит на тебя и анонсирует «Ищу хозяина» (реклама казино). Или такой пример рекламного «креатива»: сообщается, что «Ландшафтный дизайн – настоящее удовольствие», и в самом деле – горы и дорожки изображены в виде изгибов хорошего женского тела, и потребителя рекламы заверяют, что изображенная элегантная девушка (кстати, без головы) «ляжет, как миленькая» (реклама плитки).
Шаблонные красавицы своим телом продают все подряд: от строительных материалов до мороженого. Ведь механизм воздействия таких изображений на примитивные рефлексы достаточно прост, и о нем знает любой дизайнер: привлекательные тела используются для того, чтобы захватить внимание и стимулировать сексуальное желание, которое впоследствии должно быть перенесено на рекламируемый товар.
Представитель Национальной экспертной комиссии по вопросам защиты общественной морали в Черкасской и Кировоградской областях Александр Лысенко отметил, что для рекламистов проще всего взять и поставить возле строительной плитки полуобнаженную женщину в раскованной позе, но нужно ли это потребителям? «Как объяснить ребенку, который на эту рекламу смотрит, почему его мама должна ложиться на плитку? Люди, которые готовят рекламу, мало обращают внимания на то, что нужно зрителям».
Тема восприятия рекламы детьми и использование детей в рекламных роликах вызвала особенно эмоциональную дискуссию. Ведь именно самые маленькие являются наиболее впечатлительной аудиторией. Одна участница рассказала, что у ее крестницы первым словом было «Кока-кола», другая вспомнила собственную историю детства и свою длинную истерику по поводу того, что мама не захотела купить дезодорант, который на то время рекламировался.
Все участники согласились, что нужно более жестко контролировать выполнение законодательства, регламентирующего использование детей в рекламе, и совершенствовать его. Сейчас дети как образ, вызывающий один из наивысших уровней симпатии, рекламируют все, что угодно, – от памперсов (что понятно) до банковских услуг, майонезов, соков и т.п.
В конце участники сошлись на необходимости усиления контроля за выполнением законодательства о рекламе с использованием предусмотренных санкций за его нарушение, распространения судебной практики защиты общественной морали, развитию социальной ответственности рекламного бизнеса.
Ознакомиться с образцами гендерно некорректной рекламы можно в течение этой недели в 1-м корпусе Черкасского национального университета им.. Б.Хмельницкого (институт истории и философии), в дальнейшем выставка переместится в одну из библиотек города.

Источник: КМОО «Молода Черкащина», Татьяна Ковальчук 13 октября 2009

‹‹ к архиву новостей