Подобный рост на общем фоне бушующего финансово-экономического кризиса с его возросшими ценами и сокращениями рекламных бюджетов компаний, обратил взоры рекламодателей в сторону Сети — куда сегодня перемещается основная масса практически всех целевых аудиторий. А учитывая тенденции к снижению стоимости доступа к Интернету, можно предполагать, что количество его пользователей (читай - потребителей рекламы) будет расти, невзирая на любые катаклизмы в политике и экономике.
- 9% от населения Украины хотели бы подключиться к Интернету в течение полугода, - рассказывает исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий. - Сейчас у нас проникновение Интернета к общему населению страны составляет примерно 30%. Предполагается, что к средине 2010 года этот показатель будет достигать 35-40%. Судя по опыту других стран, после прохождения этой отметки происходит лавинообразный прирост до проникновения в 50-60% населения. Украина может этого достичь всего за полгода-год.
- Интернет-реклама — одна из немногих сфер бизнеса, которая может в уходящем году похвастаться серьезными результатами.
- Итоги года, действительно, заметные. Достаточно привести несколько цифр. Показатели рынка медийной рекламы (баннеры, всплывающие окна) составили примерно 80-100 млн грн за 2009 год. Значительно вырос рынок контекстной рекламы — приблизительно на 100-200%. Точнее оценить сложно, так как контракты заключаются не только через операторов рынка интернет-рекламы, но и напрямую с сайтами или порталами. Примечательно, что рост контекстной рекламы произошел прежде всего из-за кризиса, который сократил рекламные бюджеты. А если конкретно, то за счет малого и среднего бизнеса, у которого эти бюджеты небольшие. С другой стороны, еще раньше имела место общая тенденция увеличения общей доли контекстной рекламы.
- Одним из перспективных направлений считается видеореклама, однако в Украине она еще недостаточно развита.
- Я думаю, что видеореклама в Интернете пойдет. Скорее всего это будет не в 2010 году, но в перспективе двух лет это будет одна из самых главных тенденций в украинском Интернете. Перед видеорекламой стоит множество задач: она должна отвлечь пользователя от информации, за которой он пришел на определенный сайт, она должна быть короткой и емкой. Пока на рынке преобладают иностранные идеи, адаптированные под наш менталитет. С другой стороны, рекламодатели достаточно консервативны, и иногда сложно придумать хорошую идею, которая привлечет большое количество пользователей.
- Кризис не мог не сказаться на рынке интернет-рекламы, в частности, на количестве его участников.
- Их количество разумеется не увеличилось, но, с другой стороны, очень мало тех, кто вышел из этого бизнеса. Есть объективные причины снижения рекламы в Интернете банков, строительных компаний, автодилеров. С другой стороны, снижение со стороны банков и автодилеров было не очень существенным. Да, многие сократили свои затраты и персонал, но никто из крупных игроков не ушел с рынка. Кроме того, часть рекламных агентств, учитывая стремительный рост активных пользователей в Сети, выделили в своей структуре отдельные интернет-подразделения. На это повлиял как общий спад на рекламном рынке, так и рост интереса к интернет-рекламе.
- Какие группы клиентов пришли с целью рекламы в Интернете?
- Практически все. Поскольку аудитория Интернета в Украине растет за счет пользователей всех социальных слоев, соответственно, спрос может быть на все виды товаров и услуг. Соответственно, расширяется и список компаний, продвигающих свою деятельность через Интернет.
- Можно предположить, что следующий год также будет удачным?
- Я общался практически со всеми экспертами рынка, прогнозы находятся в пределах 13-50% роста. Рынок достаточно жестко «привязан» к экономике, а что будет в оной в 2010 году сказать сложно. Если все экономические тенденции сохранятся на нынешнем уровне, то вполне возможен рост рынка интернет-рекламы на уровне 50%.
Источник: it.imk.com.ua 3 января 2010
В Черкассах для детей на неделю закроются школы
В течение недели, до 23 января, учащиеся в Черкассах не будут посещать школу.
Бондаренко хочет уменьшить количество чиновников в мэрии
Чиновников в Черкасском городском совете планируют сократить на 10-25%. Об этом сообщил городской голова Черкасс Анатолий Бондаренко
Городской совет Черкасс снова будет расторгать договор с "Новым качеством"
6 декабря члены исполкома Черкасского городского совета проголосовали за одностороннее расторжение договора с управленческой компанией "Новое качество". Следовательно, от договора...
В черкасской больнице проводят уникальные операции на сосудах
В Третьей Черкасской городской больнице скорой помощи проводят уникальные для области гибридные операции на сосудах, которые спасают людям конечности. В...
Какой может быть новогодняя елка в Черкассах в этом году
Новогоднюю елку в Черкассах планируют установить на Соборной площади до 19 декабря.
Главный архитектор Черкасс увольняется
Виталий Чернуха написал заявление об уходе с должности главного архитектора Черкасс.
На Центральном рынке горел торговый павильон
Пожар торгового павильона на Центральном рынке Черкасс произошел 30 ноября в 15:37.
Жителей Черкасс приглашают почтить память жертв голодоморов
В четвертую субботу ноября отмечают День памяти жертв голодоморов. В Черкассах пройдут памятные мероприятия.
В Черкассах назревает кадровый кризис – болеют коммунальщики
Улицы Черкасс убирают медленнее, потому что почти 15 процентов работников КП «ЧЕЛУАШ» на больничном. Двенадцать из них заболели COVID 19.
С 12 ноября – карантин "красной" зоны
Государственная комиссия по техногенно-экологической безопасности и чрезвычайным ситуациям с 12 ноября перевела Черкасскую область в «красную» зону из-за распространения COVID-19.