3 января 2010 На 1,5 млн человек увеличился в этом году отечественный Интернет, доведя количество своих пользователей до 8,25 млн. В результате такого роста, по данным компании GfK Ukraine, украинская интернет-аудитория составила 0,4% всех пользователей всемирной паутины, число которых сегодня составляет 1,73 млрд человек.
Подобный рост на общем фоне бушующего финансово-экономического кризиса с его возросшими ценами и сокращениями рекламных бюджетов компаний, обратил взоры рекламодателей в сторону Сети — куда сегодня перемещается основная масса практически всех целевых аудиторий. А учитывая тенденции к снижению стоимости доступа к Интернету, можно предполагать, что количество его пользователей (читай - потребителей рекламы) будет расти, невзирая на любые катаклизмы в политике и экономике.
- 9% от населения Украины хотели бы подключиться к Интернету в течение полугода, - рассказывает исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий. - Сейчас у нас проникновение Интернета к общему населению страны составляет примерно 30%. Предполагается, что к средине 2010 года этот показатель будет достигать 35-40%. Судя по опыту других стран, после прохождения этой отметки происходит лавинообразный прирост до проникновения в 50-60% населения. Украина может этого достичь всего за полгода-год.
- Интернет-реклама — одна из немногих сфер бизнеса, которая может в уходящем году похвастаться серьезными результатами.
- Итоги года, действительно, заметные. Достаточно привести несколько цифр. Показатели рынка медийной рекламы (баннеры, всплывающие окна) составили примерно 80-100 млн грн за 2009 год. Значительно вырос рынок контекстной рекламы — приблизительно на 100-200%. Точнее оценить сложно, так как контракты заключаются не только через операторов рынка интернет-рекламы, но и напрямую с сайтами или порталами. Примечательно, что рост контекстной рекламы произошел прежде всего из-за кризиса, который сократил рекламные бюджеты. А если конкретно, то за счет малого и среднего бизнеса, у которого эти бюджеты небольшие. С другой стороны, еще раньше имела место общая тенденция увеличения общей доли контекстной рекламы.
- Одним из перспективных направлений считается видеореклама, однако в Украине она еще недостаточно развита.
- Я думаю, что видеореклама в Интернете пойдет. Скорее всего это будет не в 2010 году, но в перспективе двух лет это будет одна из самых главных тенденций в украинском Интернете. Перед видеорекламой стоит множество задач: она должна отвлечь пользователя от информации, за которой он пришел на определенный сайт, она должна быть короткой и емкой. Пока на рынке преобладают иностранные идеи, адаптированные под наш менталитет. С другой стороны, рекламодатели достаточно консервативны, и иногда сложно придумать хорошую идею, которая привлечет большое количество пользователей.
- Кризис не мог не сказаться на рынке интернет-рекламы, в частности, на количестве его участников.
- Их количество разумеется не увеличилось, но, с другой стороны, очень мало тех, кто вышел из этого бизнеса. Есть объективные причины снижения рекламы в Интернете банков, строительных компаний, автодилеров. С другой стороны, снижение со стороны банков и автодилеров было не очень существенным. Да, многие сократили свои затраты и персонал, но никто из крупных игроков не ушел с рынка. Кроме того, часть рекламных агентств, учитывая стремительный рост активных пользователей в Сети, выделили в своей структуре отдельные интернет-подразделения. На это повлиял как общий спад на рекламном рынке, так и рост интереса к интернет-рекламе.
- Какие группы клиентов пришли с целью рекламы в Интернете?
- Практически все. Поскольку аудитория Интернета в Украине растет за счет пользователей всех социальных слоев, соответственно, спрос может быть на все виды товаров и услуг. Соответственно, расширяется и список компаний, продвигающих свою деятельность через Интернет.
- Можно предположить, что следующий год также будет удачным?
- Я общался практически со всеми экспертами рынка, прогнозы находятся в пределах 13-50% роста. Рынок достаточно жестко «привязан» к экономике, а что будет в оной в 2010 году сказать сложно. Если все экономические тенденции сохранятся на нынешнем уровне, то вполне возможен рост рынка интернет-рекламы на уровне 50%.

Источник: it.imk.com.ua 3 января 2010

‹‹ к архиву новостей