Бил-борды "под шнурок"

Вынесшие на себе все тяготы предвыборной безвкусицы, рекламные щиты сносятся и упорядочиваются местными властями. Об этом сообщили в пресс-службе Черкасского горисполкома.

Черкасская областная власть взялась за упорядочение наружной рекламы. Соответствующие мероприятия утверждены распоряжением "О мерах по упорядочению наружной рекламы на территории области", подписанным председателем Черкасской ОГА Сергеем Тулубом 3 декабря 2010 № 344.
Согласно документу, при ОГА создан общественный совет по вопросам рекламы, а также определен перечень мер по упорядочению наружной рекламы на территории области. Среди них - инвентаризация существующей сети рекламных средств на соответствие требованиям законодательства, мониторинг рекламоносителей с целью выявления и определения путей устранения фактов несоответствия законодательству о рекламе.

Также документом предусмотрена разработка порядка размещения наружной рекламы на соответствующей территории, устанавливаются требования к содержанию рекламоносителей (санитарные нормы, техника безопасности, озеленение прилегающей территории). Особое внимание будет уделено эстетическому виду рекламных конструкций (не допущение наличия поврежденных постеров, незаполненных сюжетом или фоновым покрытием рекламных плоскостей). Рекламные считы не должны пустовать. А это значит, владельцу рекламных щитов нужно будет найти креативное рекламное агентство, которое разработало бы рекламный или социальный сюжет для размещения на щитах, временно не заполненных сюжетами рекламожателей.

Общественный совет облгосадминистрации по вопросам рекламы обязан обеспечить согласованные действия местных органов исполнительной власти и органов местного самоуправления по вопросам, связанным с упорядочением, оптимизацией и своевременным обновлением наружной рекламы на территории области; организовать проведение мониторинга состояния рекламных щитов, сити-лайтов, бигбордов на территории области и внесение в установленном порядке предложений по приведению их в надлежащее состояние и др.

Соответствующее распоряжение председателя ОГА размещено на официальном сайте ОГА.
В Черкассах "прополка" рекламных щитов уже идет полным ходом. Два билборда площадью 3х6 метров демонтировали на днях в центральной части Черкасс: на перекрестках бул. Шевченко - ул. Смелянской и бул. Шевченко - ул. Б. Вишневецкого. Работы выполнял «Приватбанк», в собственности которого находились эти рекламные конструкции. Причиной их демонтажа стало окончание действия разрешений на размещение внешней рекламы.
Начальник отдела дизайна, городской среды и рекламы Оксаны Полищук рассказала, что львиная доля билбордов, расположенных в центральной части Черкасс, попадают в зону, где число таких внешних рекламоносителей должно быть сведено к минимуму. Поэтому заключенные ранее разрешения на размещение наружной рекламы городской совет не продлевает. Зато обязывает владельцев конструкций, срок действия разрешений которых истек, самостоятельно их убрать. Если этого не делается, то исполнительный комитет Черкасского городского совета принимает решение о принудительном демонтаже этих объектов.

Примечательно, что за последний год в Черкассах снесли около тридцати билбордов, 80% из которых приходится на бульвар Шевченко. Их все владельцы убрали самостоятельно.
- Аналогичная ситуация возникла и с "Приватбанком"", который продемонстрировал себя как законопослушный партнер, убрав собственные биллборды, - отметила Оксана Николаевна. - Учитывая то, что они располагались на пересечении дорог с интенсивным движением: по бул. Шевченко - ул. Смелянской и бул.Шевченко - ул. Б. Вишневецкого, то демонтаж выполняли ночью, чтобы на несколько часов не перекрывать движение. Тем самым, избежав неудобств для водителей.

Кстати, в центральной части Черкасс сейчас расположено около 25 конструкций, срок действия разрешений на которые истекает и не может быть продлен. Пять из них планируется снять до конца этого года.
Городской совет уже обратился в прокуратуру Сосновского района, чтобы они со своей стороны активизировали работу с владельцами таких билбордов по их сносу, направив соответствующие предписания.

По словам Оксаны Николаевны, позиция горсовета в этом направлении четкая: центр города должен быть свободным от крупноформатных наружных рекламоносителей. Как альтернатива, сейчас рассматриваются варианты создания «уличной мебели» со встроенными элементами рекламного декора. Как-то: привлекательные рекламные тумбы или лавочки и т.д. Также есть успешная практика замены билбордов уличными мониторами, где транслируются рекламные сюжеты.
- Но это должно быть сделано так, чтобы служило украшением благоустройства города. Потому что у нас город небольшой и с относительно ограниченной протяженностью дорог. Искусственно засорять его многочисленными информационными сообщениями не целесообразно, - убеждена Оксана Николаевна.

Сейчас идет разработка схемы размещения рекламных конструкций по городу. Уже завершен первый этап - на предмет мониторинга их численности, внешнего вида, площадей, замера расстояния между элементами наружной рекламы и предложениями относительно целесообразности их уменьшения. На втором этапе будет сделан анализ опыта других городов Украины и Европы в этом направлении.
- Расстояния между рекламами должны быть большими. Поскольку при большом количестве рекламы, снижается ее эффективность, - отмечает Оксана Полищук. - Поэтому сейчас происходит детальная работа в сфере исследования рынка объектов наружной рекламы в Черкассах для того, чтобы в дальнейшем при размещении биг-борда или сити-лайта каждый такой объект имел обоснование: по местонахождению, внешнему виду и т.д.

Источник: ИА "Контекст-Черкассы" 14 декабря 2010

‹‹ к архиву новостей