Интернет на пороге ...надцатых годов

Итоги первого десятилетия: статистика, мнения экспертов и упорные слухи.
Подводя итоги минувшего десятилетия, почти без преувеличения можно отметить его главное достижение — бурный рост интернета и его влияния на рынок, политику, развитие духовности и общественных отношений. Росту интернет-рынка способствует также минимальное "регулирующее" вмешательство государства, благодаря которому интернет развивается по законам свободного рынка. Конкуренция между провайдерами за быструю скорость интернета (как в этом предложении: www.multitest.ua), между хостерами за лучший хостинг, и наконец - между коммерческими ресурсами - за целевую аудиторию с высокой конверсией - все это обеспечивает как количественный, так и качественный рост отрасли. Как сообщают "Подробности" (podrobnosti.ua), ссылаясь на данные исследования компании TeleGeography, только за 2010 год мировой интернет-трафик вырос на 60%. Наибольшая активность наблюдается в Восточной Европе, а также в Юго-Восточной Азии и Индии. Почти 100-процентный прирост трафика зафиксирован и на Ближнем Востоке. При этом TeleGeography отмечает, что и в регионах, где интернет освоен лучше всего - Западной Европе и Северной Америке - наблюдается устойчивый рост - более 50 процентов в год.
"Провайдерам приходится внедрять и устанавливать огромное количество нового оборудования, чтобы справиться с таким ростом трафика", - прокомментировал ситуацию глава компании TeleGeography Алан Молдин.
В исследовании также отмечается, что между развитыми и развивающимися странами по-прежнему сохраняется огромный разрыв с точки зрения развития интернет-технологий. Так, например, в Австрии, население которой составляет около 8 миллионов человек, количество пользователей интернета превышает число жителей Африки, имеющих доступ ко всемирной сети.
По сообщению "РеклаМонстра" (reklamonstr.com), в 2010 году количество интернет-пользвателей в Украине, вероятно, впервые перевалило за отметку в треть населения страны. Некоторые эксперты говорят, что это порог, за которым следует небывало бурный рост рынка. Всеукраинская рекламная коалиция вместе с Украинской ассоциацией интернет-рекламы свои прогнозы относительно объема рынка интернет-рекламы в 2010 году меняла трижды. Каждый раз в сторону повышения, начиная с 200 млн грн в конце 2009 года до 280 млн в декабре 2010.
Что касается прогнозов на 2011 год, то рост рынка интернет-рекламы в Украине так же слабо предсказуем и ожидается от 50 до 150 млн долларов. Причем, по мнению ряда ведущих экспертов отрасли, источником роста будет не рост цен, а увеличение объема предоставляемых услуг. Так руководитель цифрового направления агентства AITI/Carat Анастасия Байдаченко считает, что в целом, в начавшемся году следует ожидать снижения стоимости контакта в интернете, так как растет аудитория, появляется больше площадок. Схожие прогнозы высказывал ранее в интервью "МедиаБизнесу" и руководитель киевского отдела продаж «Яндекс.Украина» Александр Тисменецкий. "Скорее всего, цены "за единицу" интернет-рекламы (например, за тысячу контактов в медийке) повышаться не будут. Возможно, в медийной рекламе повысится порог входа", - говорит он.
Г-н Ольшанский в 2011 году советует ожидать значительного увеличения пропускной способности ядра украинской сети, а также изменений по домену .ua. "Ходят упорные слухи о том, что там наконец-то будут регистрировать не только торговые марки", - говорит он.
Директор агентства цифрового маркетинга Prodigi Оксана Завойко надеется, что в 2011 году "клиенты перестанут воспринимать digital-услуги как приятный бонус к основной маркетинговой активности". "Хотелось бы, чтобы, учитывая значительный объем интернет-рынка в Украине, они увидели в ней такой же потенциал, который вижу я и мои коллеги", - говорит она и признается, что даже написала письмо с этим пожеланием Деду Морозу.
Во всяком случае в 2011 году практически любой бизнес вне интернет-рынка обречен, и число понимающих это маркетологов и владельцев бизнеса тоже растет, хотя, к сожалению с большим отставанием от роста охвата интернет-рынка.

Источник: Служба новостей Черкасского информационно-делового портала 4 января 2011

‹‹ к архиву новостей