Стандарты рекламной стихии

Черкасская мэрия разработала сборник типовых специальных конструкций для размещения наружной рекламы. Сборник объединил все типы конструкций, которые могут использоваться на улицах города. Издание содержит подробное описание каждой из 19 типов конструкций - их вид, размер, подсветка, фундамент и т. д. Об этом вчера на пресс-конференции сообщила начальник отдела дизайна городской среды и рекламы горисполкома Оксана Полищук.
Сборник рекламных конструкций разрабатывался в течение года и 19 июля этого года был утвержден решением исполкома.
- Чтобы создать в городе более или менее единое направление в рекламных конструкций - мы создали такой сборник, - рассказывает Оксана Полищук.
В сборнике содержатся описания таких видов рекламных конструкций, как биг-борд (4 типа), скроллер-бэклайты, сити-лайт, триэдр, видеоэкран, тумба, стела, информационный стенд, лайт-бокс, реклама на ограждениях, настенное панно, крышная установка, реклама на строительных сетках, проекционная установка, информационный указатель, флаговые композиции, уличная мебель, штендер, остановочный павильон.
Оксана Полищук остановилась на наиболее интересных видах конструкций, как рекламные тумбы. Такие типы конструкций можно обустроить и таксофонами, банкоматами, интернет-терминалами, или вообще сделать тумбу-общественный туалет.
- Туалеты - это более социальный проект, который, возможно, будет инициирован мэрией и если будет реализован - только на условиях софинансирования, - рассказала Оксана Полищук.
Новым и перспективным типом рекламы является проекционная установка. Она фактически требует особых затрат, а саму проекцию можно осуществлять на любой поверхности - на здание, асфальт или в 3D изображении.Как отметила Оксана Полищук, значительный потенциал для использования имеют так называемые рекламные "уличная мебель" - пляжные кабинки, уличные рекламные урны, которые можно применять в центральной части города в случае запрета использования других типов конструкций.
Бесспорно, что сегодня все виды рекламы все больше уступают свои рыночные "ниши" рекламе в интернете. Мало того - их эффективность по мере увеличения украинской интернет-аудитории снижается в геометрической прогрессии. Но пока остается значительная часть рекламодателей, которая верит, что их реклама на столбе (урне, туалетной тумбе, на тротуаре или заборе) будет привлекать клиентов. И чтобы такая реклама не слишком уродовала городские пейзажи, ее стоит ограничивать и упорядочивать.
Депутат городского совета и руководитель одной из пиар-агентств Марина Волошенко отметила, что сборник типовых конструкций наружной рекламы прежде всего является хорошим инструментом для улучшения внешнего вида нашего города. Она подчеркнула, что Черкассы едва ли не впервые в Украине выдали такой сборник.
- Черкассы являются пионером в этом деле. В Украине такой сборник есть только в Харькове, но он менее емкий. Подобный сборник есть в Москве, работают над ним в Краснодаре, Черкассы в Украине являются пионером. Собранные материалы помогут не только мэрии, но и рекламным агентствам, им не нужно будет по несколько раз утверждать типы рекламных конструкций, - рассказала Марина Александровна.
Директор компании "Триал-Лимитед" Эдуард Ионан тоже заверил, что сборник поможет рекламным агентствам при работе с клиентами.
- Очень часто приходят клиенты, и не знают, что им нужно заказать, или хотят заказать совсем такие вещи, которые не вписываются городскую среду и не используются в рекламе, - сказал Эдуард.
Оксана Полищук подчеркнула, что рекламные конструкции в городе изменятся на новые в течение 5 лет.

Спонсор новости - рекламное интернет-агентство Artox-Media

Источник: ИА "Контекст-Черкассы" 4 августа 2011

‹‹ к архиву новостей