Про те, як підвищити шанси на успішність закритого Telegram-каналу та виділитись у морі собі подібних, розповідає експерт Наталія Румянцева, New Business Director платформи Perfluence.
Величезна кількість майданчиків і доступність будь-якого контенту, від «секретних» практик продажу до психологічних технік, знецінює поняття ексклюзивності. Тому стає складно створювати закриті майданчики та переконувати користувачів до них приєднуватися. Це стосується і Telegram-каналів, доступ до яких можливий лише за передплатою. Тим не менш, платні майданчики існують та залучають аудиторію. Втім, їхня успішність досить контрастна.
У спеціальному каталозі на TGStat є канали, які мають кілька десятків передплатників, і такі, де їх 25 тисяч і більше. Серед них як авторські, так і експертні, присвячені одній темі або просувають особистий бренд. Відомі блогери, які мають профілі на безлічі майданчиків, тим не менш, створюють платні профілі в Telegram, обіцяючи публікувати там щось ексклюзивне. Навіть якщо у вас вже є Telegram-канал, ніщо не заважає створити ще один платний з добірним контентом. А переважно активно його рекламувати.
Ми пропонуємо онлайн тренінги з проджект менеджменту в Україні , а також, онлайн семінари тренінги в Україні, та в країнах СНГ.
Які прийоми використовувати, щоб привернути увагу аудиторії до Telegram та стимулювати її платити за підписку на закритий канал?
Придумайте зрозумілу та оригінальну назву.
Розгляньте різні варіанти: додати таємничості, залишивши лише своє прізвище, або представитися аудиторії художником, маркетологом, піарником – експертом у своїй справі. Багато хто використовують соцмережі аналогічно пошукачам – шукають у Telegram цікаву для них тему і вибирають відповідні пропозиції. Таким чином, назва каналу може коротко описувати його зміст.
Створіть опис каналу, який спрацює для залучення цільової аудиторії.
Добре, якщо в описі буде позначено цільову аудиторію, на яку спрямований ваш контент. Чітко розкажіть про зміст каналу та додайте анонси публікацій. Подання не повинно бути стандартним, по можливості уникайте штампів, адже в Telegram дуже вимоглива публіка. Це відрізняє майданчик від багатьох інших, де найважливіше візуальний контент.
Додайте в опис свої контакти та посилання на всі інші майданчики.
Якщо Telegram-канал авторський, то приділіть увагу особистої фотографії, адже вона має стати «логотипом» профілю.
Можна самостійно відредагувати свою фотографію в стилістиці, що вам підходить, або доручити це завдання нейромережі, яка створить вам новий образ і навіть запропонує дещо на вибір. Можна використовувати анімаційні елементи та відео, перетворивши свою аватарку на міні-ролик для привернення додаткової уваги.
Більш класичний та надійний варіант – звернутися до дизайнера та замовити свій «логотип» за гроші. Це витрати, але у завданнях брендингу важливо, щоб кожна деталь працювала на підвищення впізнаваності. Головне – не зупинятися на найпростішому варіанті привабливого експертного фото та, по можливості, пов'язати його з потрібною тематикою.
Якщо канал не авторський, то фотографія має бути тематично йому близька або складатися, наприклад, з логотипу компанії чи іншої символіки. Або ілюстративний матеріал може свідчити про сферу діяльності бізнесу. Наприклад, він присвячений кав'ярням та культурі бариста: отже, як фото підійде гарне зображення, наприклад, кавової плантації.
Визначтеся, яким контентом ви наповнюватимете свій платний майданчик, і чи є у вас для цього ресурси: достатні знання, вільний час для їх освоєння, бажання багато і різнобічно писати.
Справа в тому, що Telegram – особлива платформа. Помітна частина її аудиторії – люди, які вміють оцінювати інформацію та обирають для себе найкращий контент. У додатку дуже потрібні експертиза, особистий досвід, інсайти та оригінальність.
Якщо у вас вже є безкоштовний канал у Telegram, то підхід до його наповнення краще скоригувати. Адже тепер необхідно заздалегідь планувати, яку інформацію ви пропонуватимете лише за передплатою. Механізм простий: публікуйте більше анонсів про ексклюзивний контент в основному профілі та привертайте увагу передплатників можливістю отримати доступ до знань, які недоступні іншим.
Максимально структуруйте зміст каналу та робіть пошук потрібної інформації у ньому зручним. Для цього можна додавати хештеги та створювати тематичні папки, розподіляючи контент.
Ще один варіант зробити майданчик цікавішим і привабливішим: створювати тематичні стрими, відеочати, онлайн-дискусії та анонсувати їх в описі каналу. Такий формат дозволить учасникам ділитися своїм досвідом, знаннями та думкою. Головне, щоб у дискусії був ідейний натхненник в особі автора – експерта в темі, що обговорюється.
Розробте тактику заповнення каналу. Намагайтеся складати контент-план та дотримуватися його.
Плануйте публікації заздалегідь, оскільки регулярність виходу нового контенту для Telegram є критично важливою. На цьому майданчику користувачі звикли споживати багато інформації невеликими порціями. Викладайте матеріал мінімум двічі-тричі на день, можна використовувати механізми відкладеного постінгу. Формуйте запас контенту та публікуйте його поступово, але безупинно. Використовуйте як окремі пости-реакції, пов'язані з поточною повісткою, так і глибокі тематичні розбори, що стосуються вашої спеціалізації.
Читайте поради з нашого порталу, нові технології мотивації персоналу, та не менш цікава, мотивація персоналу та її види, розповідає Ігор Немировський
Продумайте способи просування каналу.
Найочевидніший спосіб залучити аудиторію – розмістити посилання та анонсувати свій експертний майданчик у Telegram у всіх соцмережах, які є у вас, і пояснити, чому ви кличете туди своїх передплатників.
Шукайте колаборації з іншими експертами Telegram. Якщо у вас вже є налагоджені зв'язки з блогерами, подумайте, як їх можна використовувати для залучення аудиторії до своєї спільноти.
Співпраця з колегами по цеху дуже допоможе у популяризації майданчика. Домовляйтесь про розміщення посилань у близьких за тематикою каналах. Дуже корисне активне коментування в експертних спільнотах та чатах, авторство публікацій у релевантних до вашої тематики ЗМІ, де можна буде розмістити посилання на Telegram-канал. Однак усі ці методи вимагатимуть великого залучення та постійної праці.
Але що, якщо потрібний швидший спосіб розкручування та органічне зростання аудиторії не підходить? За наявності бюджету Telegram-канали можна просувати, як будь-який інший ресурс чи продукт. Вибір способів, можливо, трохи вже, ніж якщо ви рекламували, наприклад, онлайн-школу. Але все ж таки він є. Це VK, Рекламна мережа Яндекса та внутрішня система Telegram Ads, біржі блогерів у Telegram, а також «телеграмний» інфлюєнс-маркетинг – посіви: розміщення посилань в інших авторів за плату.
Проте подібні інтеграції вимагають наявності експертизи у Telegram. Не помилитися з вибором майданчиків складно, а метод спроб і помилок обійдеться у великі суми. Тим більше, що запити популярних каналів зростають з тих пір, як у месенджера стає все менше конкурентів у вигляді інших затребуваних у Росії соцмереж. Краще починати не з цього способу просування, а з реклами на сторонніх майданчиках.
Загалом ведення та просування платного Telegram-каналу – завдання не з простих, цей ресурс вимагає від автора постійних вкладень у вигляді різноманітного контенту, коштів на рекламу та часу. Але, публікуючи якісні матеріали та використовуючи різні маркетингові інструменти, створити успішний закритий Telegram-канал цілком можливо.
Джерело: Анатолій Валтасар 20 грудня 2024