Грамотный PR позволяет эффективно влиять на целевую аудиторию, сформировать нужное общественное мнение по поводу товара или услуги, создать правильный имидж. Налаживать коммуникацию значительно легче, когда знаешь этапы создания PR-кампании.
Разработайте четкий план действий.Очень важно выбрать правильную стратегию, четко определить цель и продумать средства ее реализации. Изначально следует подробно изучить информацию о вашем клиенте, его товаре (услугах). Индивидуальный подход к заказчику позволит выбрать наиболее удобные и выгодные инструменты влияния на целевую аудиторию, использовать наиболее действенные PR-технологии.
Не стоит забывать и о финансовой составляющей. Тщательное планирование бюджета поможет четко учесть будущие расходы и материальные затраты.
Следует осуществить медиапланирование. В зависимости от тематики, идеи и цели проекта, определитесь с какими СМИ сотрудничать и заранее разошлите им пресс-анонс. Например, если речь идет об освещении тем, касающихся прав женщин, логично задействовать различные женские сайты, журналы и прочее. При этом, нужно привлечь как можно больше масс-медиа на бесплатном основании.
Для формирования у целевой аудитории узнаваемости компании, продукта или бренда целесообразно прибегнуть к паблисити. Данное направление PR не требует финансовых затрат и предлагает множество инструментов воздействия на целевую аудиторию. Например, распространение пресс-материалов, организация интервью и пресс-конференций, проведение различных акций и прочее.
Помните, что с помощью пресс-релиза, статьи или другой рекламы можно как заинтересовать общественность, так и уменьшить интерес целевой аудитории к компании.
Во многих проектах хорошей, надежной поддержкой являются журналисты. Поэтому способствуйте формированию пула представителей СМИ, лояльных к вашей деятельности, если это предусматривает PR-кампания. Например, регулярные собрания, выездные встречи журналистов помогут лучше сплотить представителей масс-медиа, объединить их общей идеей, заинтересовать новым проектом. С помощью СМИ намного легче влиять на целевую аудиторию и доносить информацию.
Иногда организаторы, участники PR-кампании анонсируют предстоящее событие на своих страницах в социальных сетях. Таким образом, о проекте узнает намного больше людей. Вы также можете прибегнуть к подобным действиям.
Завершающим этапом PR-кампании является мониторинг публикаций в СМИ. Исследование материалов в масс-медиа покажет, насколько успешным был проект, как его восприняло общество и как люди оценили проделанную организаторами работу.
Примеры качественной и профессиональной коммуникации размещены на сайте рекламного агентства «Джерело» в разделе «PR-коммуникации».
Джерело: Анатолий Валтасар 8 ноября 2016