Термин SEO — «Search Engines Optimization» возник вскоре после появления первых поисковых систем. Аббревиатура SEO на русский язык переводится, как «поисковая оптимизация сайта под поисковые системы» или просто поисковая оптимизация. Смысл ее заключается в том, чтобы в выдаче результатов поиска по определенным ключевым словам оптимизированный сайт находился на одной из первых позиций.
Сайт, расположенный довольно высоко по определенному запросу в поисковой системе, привлекает больше внимания и, как следствие, посетителей, чем веб-ресурс, чьи позиции по данному запросу далеки от первой десятки. При этом, фактически каждый посетитель будет «целевым», т.е. потенциальным клиентом на услуги, рекламируемые сайтом.
С поисковой оптимизацией неразрывно связано и прямое размещение рекламы в интернете. Все основные поисковые системы предоставляют владельцам сайтов дополнительные возможности по рекламе в результатах поиска, известные как «контекстная реклама».
В современности к интернету подключается все больше людей, а количество веб-сайтов и разнообразие информационных услуг растет с огромной скоростью. Это может быть и развлекательный портал как http://softopirat.com/, и корпоративные сайты, и интернет-магазины, торрент-трекеры, каталоги предприятий, соц. сети. В итоге, все явственнее прослеживается необходимость осуществлять продвижение сайта для увеличения количества целевых посетителей, т.е. потенциальных клиентов.
Любой оптимизатор придерживается приблезительно одной цели, и хотя звучать она может по-разному, суть ее одна: привлечь как можно больше посетителей на сайт. В зависимости от типа сайта цель его оптимизации может быть несколько видоизменена.
Корпоративные сайты. Для корпоративных сайтов она скорее звучит так: Привлечение целевых посетителей сайта, которые в дальнейшем с большой вероятностью могут стать потенциальными покупателями, клиентами либо партнерами данной компании. Ресурс, посвященный деятельности компании, какому-либо товару или услуге производящейся ею, оптимизируется, прежде всего, с целью получения дополнительной прибыли существования сайта или приобретения выгодных бизнес связей. Поэтому при оптимизации подобных сайтов необходимо помнить о том, что привлечении абы каких посетителей ни есть цель оптимизации, для нее важны только целевые посетители.
Интернет-магазин. Для интернет-магазинов также очень важна целевая аудитория сайта. При оптимизации этого типа сайта следует отталкиваться от привлечение такого трафика (количество посетителей сайта в единицу времени), который дает максимальное количество продаж.
Информационные порталы. Информационные, а также развлекательные порталы создаются, как правило, с целью сформировать качественную рекламную площадку, на которой может быть выставлена реклама самых разнообразных товаров и услуг. Целью оптимизации развлекательных и информационных порталов является собрать наибольшую аудиторию посетителей и сформировать круг постоянных пользователей, которые максимально заинтересуются тематикой сайта. Разумеется, своя целевая аудитория на данных порталах имеет место быть, однако по сравнению с корпоративными сайтами и интернет-магазинами она значительно расширена. Оптимизация информационных порталов не ставит своей целью обязательное заключение какой-либо сделки после посещения сайта. Для нее важен сам факт присутствия на сайте максимального числа посетителей, которые в лучшем случае смогут увидеть именно то рекламное объявление в виде текстовой ссылки или банерного блока, которое им покажется интересным и перейти по нему на сайт рекламодателя.
Таким образом, целью оптимизации любого сайта является привлечение максимального количества целевых посетителей. Оптимизация сайта позволяет привлечь на сайт поток целевых посетителей, имеющий максимальную конвертацию посетителей сайта в заказчиков и клиентов
В настоящее время поисковые системы такие как Yandex, Rambler, Mail, Aport, Google играют очень важную роль в обеспечении притока посетителей на сайт. От 75% до 85% пользователей, согласно разным исследованиям, ищут сайты, используя поисковые системы, а 57% пользователей занимаются поиском каждый день. Человек в поиске интересующей его информации вводит ключевую фразу в поисковике и в ответ получает целый список ресурсов, в той или иной степени удовлетворяющих его запросу. В результате, возникает следующее понятие - поисковая оптимизация сайта (от английского «search engines optimization» - «оптимизация под поисковые машины»). Сущность поисковой оптимизации в обеспечение сайту первых позиций в поисковых системах при вводе определенной ключевой фразы. Притом важны именно первые позиции – не далее 3 страницы. Согласно статистике, только 23% пользователей поисковых систем доходит до второй страницы результатов поиска, и только 10% до третьей. Следовательно, если сайт находиться за пределами первой страницы результатов поиска по одной из целевых фраз, он однозначно недополучает трафик. И чтобы оценить этот недополученный трафик следует множить на 4 количество закачек для второй страницы результатов поиска, и на 9 для третьей. Поэтому место ниже 30, как правило, не результат, хотя по самым популярным запросам оно может давать сотни посетителей. В связи с этим, можно назвать главнейшей задачей поисковой оптимизации минимизацию недополученного трафика по основным ключевым словам в поисковиках, под которые оптимизирован сайт.
Источник: Дарья Булавина 5 сентября 2011