Фактически все знакомы с такой марко джинсов, как Levis. И неудивительно, ведь компания Levis основала самый популярный в мире вида одежды - джинсы. Американская компания Levi Strauss & Co вот уже больше полутора века радует нас различными моделями джинсов. Несомненно, джинсы Levis www.denim.ua завоевали весь мир. Но большинство не интересовалась историей возникновения компании, которая весьма интересна. Основана компания Levi Strauss & Co была в далеком 1853 году в Сан-Франциско, изобретателем штанов Леви Страусом.
Родился будущий талантливый изобретатель в Баварии (Германия) в 1829 году в многодетной еврейской семье. Всего детей в семье Леви было семеро. Правда, в те годы в Германии евреям места не было, поэтому семья Леви переехала в США, когда Леви было 18 лет.
В то время, Америка таила в себе множество возможностей и перспектив для того кто имел голову на плечах и желание в сердце. Леви был именно таким человеком. Чтобы начать жизнь и свою деятельность, Леви прежде всего поменял имя на созвучное американскому звучанию - Леви Сраусс. Настоящее имя Леви было Лейб Штраусс. Леви, как все евреи обладал предпринимательским талантом и готовясь к отъезду в Америку успел сделать заготовки. Он подготовил разную мелочь и целый рулон парусины для продажи. Будучи еще на пароходе, Леви продал все это по хорошей цене. Но, прибыв в Америку пожалел о своей поспешности, ведь там цены были гораздо выше.
Леви не растерялся и с оставшимся у него холстом парусины, отправился в Калифорнию, где находился лагерь золотоискателей. Он планировал предложить парусину для изготовления палаток. Но жизнь и потребности распорядились иначе. Старателям нужнее были штаны, что и положило начало деятельности Леви Страуса. Через несколько дней Леви показал первые джинсы, которые, вероятно, были спроектированы и сшиты им собственноручно. Брюки оказались очень прочные, качественные, с большим количеством карманов, с двойной строчкой по швам. К тому же, эти штаны были удобны и в стирке. Этот успех и положил начало деятельности компании Levi Strauss & Co.
Разумеется, той ткани, которая осталась было недостаточно для того, чтобы развернуть настоящее производство штанов. Тогда Леви Страусс закупать французскую ткань из города Ним. Сама ткань так и называлась «de Nim”. Штаны, которые получались из денима окрашивались краской индиго в голубой и синий цвета.
Вскоре, спрос на штаны, которые получили название джинсы, сильно взрос. Такая популярность джинсов натолкнула Леви на удачную мысль - патентовать свои изобретения при производстве джинсов. Разумеется, те джинсы отличались от современных. К примеру, сзади был один карман и не было заклепок. Заклепки появились благодаря Джейкобу Дэвису, выходцу из Прибалтики. Клиенты старатели жаловались, что карманы часто рвались в местах крепления. Тогда Дэвис придумал укреплять карманы заклепками. Но у него не было денег запатентовать и реализировать свою идею. Зная, что Леви Страусс имеет репутацию надежного партнера, Дэвис написал ему письмо, в котором и выложил свою идею, с просьбой воплотить ее в жизнь. Это и было успешно сделано. В первый же год было продано 21000 пар таких джинсов. А сам Дэви стал управляющим первой фабрикой по пошиву джинсов.
В 1886 году был изобретен логотип Levi’s. Рисунок на коже изображал двух лошадей, которые пытаются разорвать джинсы. Это изображение свидетельствует о прочности джинсов. Что, кстати и было доказано путем реального эксперемента. К такому эксперементу Леви подтолкнул рассказ паравозного машиниста, который джинсами заменил порванную сцепку вагонов и без происшествий довел поезд до станции.
С 1890 года каждый продукт компании имеет свой номер. Заклепанные модные джинсы находятся под знаменитым номером 501 и известны как Levi's 501.
Времена Великой депрессии компания пережила без осложнений, а в 1936 году к логотипу бренда добавилась маленькая красная этикетка, пришитая к заднему карману.
Вторая мировая война позволила начать экспансию джинсов Левис в Европу.
Что бы найти новых покупателей, в 1950 году была создана новая джинсовая культура для молодежи.
В 70-х годах двадцатого века, Левис прочно удерживал звание крупнейшего производителя одежды в мире с годовым оборотом почти в 2 млрд. долларов.
В 1992 году Levi Strauss & Co провела рекламную компанию, стоимостью свыше 230 млн. долларов. Благодаря рекламе, марка получила немного изысканности и гламура.
В наши дни, Levi Strauss & Co продолжает удерживать свои позиции в джинсовом мире.