За последние годы китайский автопром прошёл впечатляющий путь от копирования западных моделей до создания собственных премиальных брендов. Одним из ярких примеров такого развития стал бренд WEY, основанный концерном Great Wall Motors. С момента своего появления он позиционировал себя как марка для тех, кто ценит комфорт, безопасность и современные технологии, но при этом хочет оставаться в доступном ценовом сегменте.

История WEY примечательна тем, что это первый по-настоящему премиальный суббренд в Китае, который изначально создавался для конкуренции с европейскими и японскими автопроизводителями. Его появление стало не просто шагом вперёд для Great Wall Motors, но и важным событием для всего китайского автомобильного рынка. Уже на старте компания сделала ставку на оригинальный дизайн, высокие стандарты оснащения и внимание к деталям, что позволило ей быстро привлечь внимание аудитории.

Сегодня автомобили WEY успешно продаются не только в Китае, но и за его пределами, включая Россию. Бренд активно развивает линейку моделей, внедряет инновации в области гибридных и электрических технологий и уверенно завоёвывает репутацию современного игрока мирового уровня. Чтобы понять, как WEY пришёл к такому положению, стоит подробно рассмотреть его историю — от первых кроссоверов до актуальных моделей, которые определяют направление развития компании.

Официальный сайт компании: https://gwm-wey.ru/

Основатели и первые шаги бренда WEY

Бренд WEY был создан концерном Great Wall Motors, одним из крупнейших автопроизводителей Китая. Его основателем считается Вэй Цзяньцзюнь — предприниматель и инженер, сыгравший ключевую роль в развитии компании. Именно его фамилия легла в основу названия марки, что подчёркивает личную ответственность и амбиции создателя.

Идея запуска нового бренда появилась в середине 2010-х годов, когда китайский рынок стремительно менялся. Автомобилисты всё чаще обращали внимание не только на доступность машин, но и на их качество, уровень безопасности и современные технологии. Great Wall Motors уже имела прочные позиции в сегменте массовых кроссоверов и внедорожников, однако компания стремилась выйти на более высокий уровень и конкурировать с международными премиальными брендами.

Первые шаги

• 2016 год — официальное представление бренда WEY на Пекинском автосалоне. Новый бренд позиционировался как первый китайский премиальный производитель кроссоверов.
• 2017 год — выпуск первых серийных моделей WEY VV5 и WEY VV7, которые сразу вызвали интерес благодаря сочетанию привлекательного дизайна, современных технологий и конкурентной цены.
• С самого начала компания делала упор на системы безопасности, интеграцию цифровых сервисов и высокое качество сборки, что выделяло её на фоне многих китайских конкурентов.

Первые успехи на внутреннем рынке подтвердили правильность выбранной стратегии. WEY быстро завоевал репутацию бренда, способного предложить автомобили с уровнем оснащения, близким к европейским премиум-моделям, но по более доступной цене. Это стало фундаментом для дальнейшего развития и выхода на международные рынки.

Выход на рынок с премиальными кроссоверами

С первых дней своего существования WEY сделал ставку на кроссоверы как наиболее востребованный сегмент в Китае и за его пределами. Такой выбор был не случаен: именно кроссоверы сочетали в себе универсальность, просторный салон и имиджевую привлекательность, что соответствовало целевой аудитории бренда. WEY решил не ограничиваться только базовыми решениями, а предложил автомобили с элементами премиального уровня, сохранив при этом доступность по цене.

Первые модели

• WEY VV7 — флагманский кроссовер марки, представленный в 2017 году. Он отличался выразительным дизайном, просторным салоном и расширенным набором опций, включая современные мультимедийные системы и комплекс систем активной безопасности.
• WEY VV5 — более компактная модель, созданная для городской эксплуатации. Автомобиль стал популярным у молодых покупателей, ценивших динамику, удобство и стильный внешний вид.

Ключевые особенности стратегии

Выход на рынок сопровождался рядом решений, которые сразу выделили WEY среди конкурентов:

• акцент на безопасности: внедрение систем экстренного торможения, адаптивного круиз-контроля и интеллектуальных камер;
• современный дизайн в духе европейских брендов, но с уникальными чертами;
• высокое качество материалов отделки, что ранее редко встречалось в китайских автомобилях;
• активное продвижение через автосалоны и международные выставки, где WEY показывал себя как бренд мирового уровня.

Благодаря этим шагам WEY удалось не только быстро заявить о себе на китайском рынке, но и привлечь внимание зарубежных покупателей. Кроссоверы бренда стали восприниматься как реальная альтернатива европейским и японским моделям, что заложило основу для дальнейшего расширения линейки и выхода на новые рынки.

Ключевые этапы развития модельного ряда

После успешного выхода на рынок бренд WEY продолжил активно расширять свою линейку. Компания стремилась не просто предлагать новые модели, но и формировать полноценное семейство автомобилей, отвечающее различным запросам покупателей. Каждый этап развития отражал стратегию бренда: от закрепления в премиальном сегменте до внедрения инноваций и выхода на международный уровень.

Основные вехи

• 2017–2018 годы — выпуск кроссоверов WEY VV5 и VV7, которые заложили основу модельного ряда. В этот же период появились модификации с улучшенными системами безопасности и расширенным оснащением.
• 2019 год — дебют WEY VV6, среднего по размеру кроссовера, ориентированного на семейную аудиторию. Автомобиль получил более сбалансированную комбинацию комфорта, технологий и практичности.
• 2020 год — презентация концептов гибридных и электрических моделей. WEY обозначил стремление к экологичным технологиям и развитию в сфере «умных» автомобилей.
• 2021 год — появление WEY Mocha (в Китае также известного как Coffee 01). Это был первый кроссовер бренда нового поколения с интеллектуальной системой помощи водителю и гибридной установкой.
• 2022–2023 годы — расширение «Coffee Series», включающей Mocha, Macchiato и Latte. Эти модели стали символом перехода WEY к экологичным решениям и интеллектуальным технологиям.

Эволюция подхода

На протяжении всего пути WEY придерживался нескольких ключевых принципов:

• сохранение премиального уровня комфорта и безопасности в каждой новой модели;
• адаптация автомобилей под разные сегменты рынка — от городских компактных кроссоверов до семейных и технологичных флагманов;
• интеграция новых технологий, включая гибридные силовые установки и интеллектуальные ассистенты водителя;
• выход за пределы Китая и подготовка моделей к международным стандартам.

Таким образом, модельный ряд WEY развивался не только количественно, но и качественно, отражая амбиции бренда стать глобальным игроком в сегменте премиальных автомобилей.

Технологические инновации и дизайн WEY

С момента основания бренд WEY сделал ставку на технологии и дизайн как на ключевые элементы своей стратегии. Это позволило не только выделиться на фоне других китайских производителей, но и приблизиться к уровню мировых премиальных марок. Инновации затронули сразу несколько направлений — от безопасности и мультимедиа до силовых установок и концепции «умного» автомобиля.

Технологические решения

• Системы безопасности — адаптивный круиз-контроль, системы удержания в полосе, автоматическое экстренное торможение и интеллектуальные камеры кругового обзора стали стандартом для моделей WEY.
• Интеллектуальные ассистенты — в новых поколениях кроссоверов появились комплексные решения, объединяющие функции полуавтономного вождения и голосового управления.
• Гибридные технологии — серия Coffee Series стала прорывом: гибридные установки позволили сократить расход топлива и снизить вредные выбросы, сохранив при этом динамику.
• Интеграция цифровых сервисов — расширенные мультимедийные системы с поддержкой обновлений «по воздуху» (OTA) и синхронизации со смартфонами.

Дизайн как часть философии

WEY стремился создать собственный визуальный язык, который бы сочетал современные мировые тренды и индивидуальные особенности бренда:

• фирменная передняя оптика и массивная решётка радиатора, создающие узнаваемый образ;
• чёткие линии кузова и внимание к аэродинамике, что добавляет автомобилям динамичности;
• в интерьере — премиальные материалы, включая кожу, металл и мягкий пластик, а также современная архитектура салона с акцентом на цифровые дисплеи;
• атмосферная подсветка и внимание к деталям, которые раньше редко встречались в китайских автомобилях.

Такая комбинация технологий и дизайна позволила WEY завоевать репутацию бренда, который способен предложить не только функциональные, но и эстетически привлекательные автомобили. Это стало важным фактором при выходе на международный рынок, где покупатели привыкли к высоким стандартам качества и стилю.

Расширение присутствия на международных рынках

После успешного закрепления на внутреннем рынке Китайской Народной Республики бренд WEY начал постепенный выход за рубеж. Компания понимала, что конкурировать в глобальном масштабе — это следующий шаг для укрепления имиджа премиального производителя и повышения доверия к китайскому автопрому в целом. Для этого была выбрана стратегия постепенной экспансии с учётом особенностей конкретных стран и регионов.

Первые рынки за пределами Китая

• Европа — одним из первых направлений стала Германия. WEY представил свои модели на Франкфуртском автосалоне, подчеркнув готовность соответствовать строгим экологическим и техническим стандартам ЕС.
• Россия — благодаря растущему интересу к китайским автомобилям и спросу на кроссоверы, WEY начал активно продвигать свои модели на российском рынке. Здесь бренд сделал ставку на сочетание премиальных опций и более доступной стоимости.
• Ближний Восток — в этом регионе автомобили WEY нашли аудиторию за счёт современного дизайна и высокого уровня оснащения, который ценится местными покупателями.

Стратегия выхода

Для закрепления на международных рынках WEY использовал несколько ключевых подходов:

• адаптация моделей под местные стандарты и требования безопасности;
• налаживание дилерской сети и сервисного обслуживания, чтобы укрепить доверие покупателей;
• участие в международных автосалонах и выставках для повышения узнаваемости бренда;
• акцент на экологичные технологии — гибридные и электрические модели стали важным аргументом в Европе.

Расширение присутствия на зарубежных рынках стало важным этапом в развитии WEY. Бренд начал восприниматься не только как локальный китайский производитель, но и как игрок, способный конкурировать с известными мировыми марками. Это открывает перед компанией перспективы дальнейшего роста и укрепления позиций в премиальном сегменте.

Источник: Анатолий Валтасар 2 октября 2025