Каков будет вид упаковки товара через 20-40 лет? Ответ на данный вопрос ищут сегодня представители разных профессий от маркетологов до фантастов. Ответом станет современное состояние упаковочной промышленности. В настоящем применяются уникальные технологии, которые определят положение дел в будущем. Даже самые простые почтовые коробки сегодня способны приносить пользу своим покупателем, а их последующие аналоги, наверное, смогут самостоятельно доставлять содержимое по нужному адресу или даже преодолевать длительные большие расстояния. Для этого в наше время есть все необходимые предпосылки.
К необходимости покупки сегодня призывает именно упаковка товара – это мнение известных мировых маркетологов. В доказательство к этому есть удивительный пример. В 2002-ом году в американском магазине появился «говорящий маргарин» под названием «Conagra Foods».
«Не проходить – масло» – кричала упаковка маргарина. Так ее создатели заставляли покупателей останавливаться рядом с изделием. Маргарин вибрировал на прилавке за счет встроенного датчика движения. Синтезатор голоса и другие технические особенности продукта никак не влияли на его потребительские характеристики. Можно только представить себе, как вела себя курьерская служба доставки, которой покупатель сделал заказ на данный товар. Действительно сегодня подобные технологии для большинства из нас являются чем-то необычным, но в будущем они станут простой обыденностью.
Примеру «Conagra Foods» последовала еще одна американская фирма, которая заставила упаковку нести покупателю прямую пользу. Она создала звуковое сопровождение для лекарственных средств, что вполне заменяло чтение инструкции. Изделие громким и понятным голосом сообщало потребителю название лекарства, его форму выпуска, количество и время приема. Датчик срабатывал тогда, когда покупатель открывал упаковку. Данное новшество оказалось полезным слабовидящим людям, которым сложно прочесть инструкцию, написанную мелким шрифтом.
При таком развитии технологий, скорее всего, курьерская служба с приемом наличных будет не нужна. Ее смогут заменить уникальные упаковки с возможностью самостоятельной доставки по нужному адресу.
Таким образом, современное состояние упаковочной промышленности уже определило основные направления для развития в ближайшем будущем, которое будет развиваться на основе высоких технологий.
Источник: Анатолий Валтасар 29 сентября 2013